Спрос и предложение равны. Спрос, предложение, рыночная цена

Взаимосвязи между экономическими агентами осуществляются посредством добровольного обмена принадлежащими им благами. Норма обмена одного блага на другое называется ценой. В связи с этим очевидна важность изучения механизма ценообразования в условиях рынка. Цена формируется под воздействием спроса на товар и его предложения. Необходимо поэтому вначале рассмотреть, чем определяются спрос и предложение товара, а затем показать, как их взаимодействие образует рыночную цену. Этим вопросам и посвящена данная тема.

Построение кривой спроса

Спрос и его факторы

Называется количество блага, которое все покупатели могут и хотят приобрести в течение данного времени и при определенных условиях. Эти условия называются факторами спроса.

Основные факторы спроса:

• цена данного товара;
• цены и количество товаров-заменителей;
• цены и количество дополняющих товаров;
• доходы и их распределение между разными категориями потребителей;
• привычки и вкусы потребителей;
• количество потребителей;
• природно-климатические условия;
• ожидания потребителей.

Обратите внимание, что среди факторов спроса не названо качество товара. Это объясняется тем, что, когда качество меняется, мы имеем дело уже с другим товаром , спрос на который формируется под воздействием тех же перечисленных факторов. Так, мясо первого и второго сорта, МОДНЫЙ И НС модный костюмы, «Жигули» различных моделей — разные блага.

Предположим вначале, что все факторы спроса кроме первого (пена товара) являются заданными (неизменными). Это позволяет показать, как изменение именно цены товара воздействует на величину спроса на него.

: чем ниже цена данного товара, тем большее его количество покупатели хотят приобрести в течение данного времени и при прочих неизменных условиях.

Данный закон можно выразить разными способами: 1. Первый способ — при помощи таблицы. Составим таблицу зависимости величины спроса от цены, используя наугад взятые условные цифры (табл. 4.1).

Таблица 4.1. Закон спроса

Из таблицы видно, что при самой высокой цене (10 руб.) товар не покупается вообще, а по мерс снижения цены величина спроса возрастает; закон спроса тем самым соблюдается.

Второй способ — графический. Нанесем приведенные цифры на график, отложив величину спроса по горизонтальной оси, а цену — по вертикальной (рис. 4.1а). Мы видим, что полученная линия спроса (D) имеет отрицательный наклон, т.е. цена и величина спроса меняются в разных направлениях: когда цена падает, спрос растет, и наоборот. Это опять-таки свидетельствует о соблюдении закона спроса. Линейная функция спроса, представленная на рис. 4.1а — частный случай. Зачастую график спроса имеет вид кривой, как это видно на рис. 4.16, что не отменяет закона спроса.

Третий способ — аналитический, позволяющий показать функцию спроса в виде уравнения. При линейной функции спроса ее уравнение в общем виде будет:

Р = а — b*q , где а и b — некоторые заданные параметры.

Нетрудно увидеть, что параметр а определяет точку пересечения линии спроса с осью Y . Экономический смысл этого параметра — максимальная цена, при которой спрос становится равен нулю. В то же время параметр b «отвечает» за наклон кривой спроса относительно оси Х; чем он выше, тем наклон круче. Наконец, знак «минус» в уравнении свидетельствует об отрицательном наклоне кривой, что характерно, как отмечалось, именно для кривой спроса. Если исходить из приведенных выше цифр, уравнение кривой спроса будет:Р= 10 — q .

Рис. 4.1. Закон спроса

Сдвиги кривой спроса

Воздействие всех остальных факторов на спрос проявляется в сдвиге кривой спроса вправо — вверх при увеличении спроса и влево — вниз при его уменьшении. Убедимся в этом.

Рис. 4.2. Сдвиги кривой спроса

Допустим, доходы потребителей выросли. Это означает, что при всех возможных ценах они станут покупать больше единиц данного товара, чем раньше, и кривая спроса перейдет из положения D 0 в положение D 1 , (рис. 4.2). Напротив, при падении доходов линия спроса сместится влево, приняв видD 2 .

Предположим теперь, что потребители открыли для себя новые полезные (вредные) свойства данного блага. В этих случаях они будут покупать больше (меньше) такого блага при прежних ценах, т.е. вся кривая спроса опять же уйдет вправо (влево). Абсолютно аналогичный результат будет и в случае определенных потребительских ожиданий. Так, если потребители ожидают в близком будущем повышения (снижения) цены на товар, они будут стремиться закупить больше или, наоборот, меньше этого товара сегодня, пока цена еще прежняя, способствуя тем же сдвигам кривой спроса.

Интересно проследить воздействие изменений в ценах на товары-заменители и дополняющие товары на спрос на данный товар. Например, возросла цена на импортные автомобили. В результате их стали покупать меньше, т.е. произошло движение вверх по кривой спроса на них. Одновременно, однако, растет спрос на «Жигули» при той же их цене. Кривая спроса на «Жигули» сдвигается, следовательно, вправо — вверх (рис. 4.3).

Рис. 4.3. Взаимодействие рынков товаров-заменителей

Обратная ситуация возникает в случае дополняющих благ. Пусть цена на автомобили увеличилась, величина спроса на них, следовательно, падает. Сокращается поэтому и спрос на бензин при прежней цене, т.е. кривая спроса на него идет влево — вниз (рис. 4.4).

Экономисты различают понятия спрос и величина спроса. Если потребители покупают больше или меньше товара из-за изменения его цены, то говорят об изменении величины спроса. Па графике это отражается движением по кривой спроса. Если же изменение покупок происходит под воздействием всех прочих факторов, говорят об изменении спроса. На графике это отражается сдвигом кривой спроса.

Рис. 4.4. Взаимодействие рынков дополняющих товаров

Цели и задачи

Выявить, как действует рынок, закон спроса и закон предложения, как выявляются и определяются спрос и предложение, как устанавливается рыночное равновесие; уметь объяснять причины дефицита и излишков; оценивать виды информации, воздействующей на ценообразование; дать объяснение, почему цены стремятся к ценам равновесия. Объяснить понятия «взаимозаменяемые и взаимодополняющие товары», «обычные» и «низшие» товары. Научить читать и строить график спроса на примерах; различать изменение величины спроса и изменение спроса; читать и строить график предложения на примерах; различать изменение величины предложения и изменение предложения; определять равновесную цену и равновесное количество; рассчитывать коэффициенты эластичности; определять изменение выручки продавца при различной эластичности спроса; проводить графический анализ изменения рыночной ситуации в результате изменения спроса и предложения; использовать полученные знания на зачетном тестировании и при решении задач.

Материалы к занятию

Изучение данной темы начинается со спроса , характеристик и величин, к нему относящихся.

Понятие конъюнктуры. Понятие спроса. Соотношение между потребностями и спросом, спросом и величиной спроса. Закон спроса. Эффект дохода и замещения. Кривая спроса. Эластичность спроса и ее назначение для продавцов. Эластичность спроса по цене. Коэффициент эластичности спроса. Неэластичный спрос, эластичный спрос, спрос единичной эластичности. Сдвиг кривой спроса и факторы, приводящие к изменению спроса (доходы, вкусы, взаимозаменяемые и взаимодополняющие товары, число реальных покупателей, ожидания потребителей). Товары «нормальные» и «низшие». Формирование спроса в зависимости от типа товаров. Индивидуальный и рыночный спрос и взаимосвязь между ними. Факторы формирования и изменения рыночного спроса. Совокупный спрос и закономерности поведения покупателей.

Цены в рыночной экономике – это своего рода сигнал, на который ориентируются производители товаров и услуг, когда принимаются решения о том, сколько производить продукции, куда вложить свой капитал, на какой доход рассчитывать. На этот своеобразный сигнал ориентируются и потребители, когда принимают решения, какие товары и в каких количествах им можно купить, чтобы удовлетворить свои потребности. Ценовой ориентир играет важную роль в поведении как производителей, так и потребителей.

Комплекс факторов, определяющих величину покупок товаров. К ним относят:

1. Полезность различных благ;
2. Количество денег, которым обладает покупатель;
3. Цена товара.

Понятно, что при одной и той же величине своего бюджета и при неизменной полезности имеющихся на рынке благ покупатель может приобрести весьма различное количество этих благ в зависимости от их цены – такую зависимость количества приобретаемых товаров от их цен называют спросом . (т.е. сколько товаров люди готовы купить при том или ином уровне цены, т.е. как связаны между собой уровень цены и величина спроса).

Величина спроса – это количество товаров, которое может быть куплено при определенном уровне цены.

Спрос – это вид зависимости величины покупок, которые покупатели готовы совершить на рынке определенного вида благ в определенный период времени, от уровня цены на эти блага (при прочих неизменных условиях).

Спрос – это потребность покупателей в данном товаре (услуге), выраженная в их покупательной способности.

Платежеспособный спрос – потребность в товарах, обеспеченная денежными средствами покупателя.

Кривая спроса может быть рассмотрена с 2-х точек зрения:

1. для любой конкретной цены величина спроса показывает максимальное количество товара, которое покупатели желают и могут приобрести;
2. для любого конкретного объема спроса устанавливается максимальная цена, по которой продавцы смогут продать указанное количество товара.

Рисунок 1

В экономической теории принято различать индивидуальный спрос как спрос отдельного покупателя на определенный товар и рыночный спрос , т.е. суммарный спрос всех покупателей для каждой цены товара.

Рисунок 2

Каждая точка на кривой – величина спроса на данный товар при определенном уровне цены.

Кривая спроса – это кривая, точки которой показывают, по каким ценам в течение определенного времени покупатели могли бы приобрести различные количества товара.

Закон спроса – состоит в том, что повышение цен обычно ведет к уменьшению величины спроса, и наоборот; отсюда следуют выводы.

1. Повышение цены не всегда гарантирует увеличение выручки от продаж, а снижение не всегда грозит падением этой выручки.
2. При определении цены на свой товар любой должен прикинуть: сколько он сможет выручить при такой цене исходя из существующей чувствительности спроса на этот товар к изменениям цен.

Для обоснования достоверности закона спроса может быть предложено несколько аргументов.

1. В подавляющем большинстве случаев существует так называемый ценовой барьер : если цена повышается, то для какой-то части людей товар оказывается недоступным, и они вынуждены будут отказаться от его покупки; чем выше цена, тем больше будет людей, для которых ценовой барьер окажется непреодолимым.
2. Рост объема спроса при снижении цены можно обосновать возникающим при этом эффектом дохода – он возникает, когда снижение цены на товар экономит часть дохода покупателя, сам доход в этом случае не меняется, но экономия дает покупателю возможность приобрести на сэкономленную сумму дополнительное количество товара.
3. Рост объема спроса при снижении цены объясняется и эффектом замещения – он связан с проблемой выбора. Если из двух взаимозаменяемых товаров один становится дешевле, то покупатель отдаст предпочтение более дешевому товару и сократит покупки другого, ставшего относительно первого более дорогим.
4. Рост величины спроса при снижении цены можно объяснить и принципом убывания предельной (дополнительной) полезности товара .

Когда доход возрастает, спрос на большинство товаров увеличивается, и наоборот, при уменьшении дохода спрос снижается – нормальные товары.

Если человек из экономии пил вместо настоящего кофе ячменный или желудевый, а затем его доход возрос, то спрос на кофейные напитки упадет или совсем исчезнет – это товары низшей категории.

Рисунок 3

Кроме цены существует целый ряд факторов, влияющих на уровень спроса. Под влиянием этих факторов кривая спроса может изменять свое положение на графике, смещаясь влево или вправо. Данное явление называется изменением спроса. Увеличение спроса сдвигает кривую вправо и означает, что при тех же ценах величина спроса будет выше, и наоборот.

Рисунок 4

Эффект дополнения – связь между ценами товаров, которые дополняют друг друга по своим потребительским свойствам, т.е. потребление одного товара обычно предполагает одновременное потребление другого товара (бензин и автомобиль). Цены на взаимодополняющие товары изменяются в противоположных направлениях.

Эффект замещения - связь между ценами товаров, которые замещают друг друга по своим потребительским свойствам, т.е. при отсутствии одного товара можно использовать его заменитель. Цены изменяются в одном и том же направлении.

Эффект дохода – если доходы у людей высокие, то они могут покупать более дорогие и качественные товары, а также те, которые они обычно покупали. Если доходы выросли, то можно покупать другие товары или в большем количестве, не отказывая в покупке основных товаров. Если доходы снизились, то сокращаются покупки тех или иных товаров, а от чего-то просто отказываются.

Эластичность спроса по цене – мера чувствительности спроса к динамике цены товара, измеряемая как отношение изменения величины спроса к величине изменения цены.

Коэффициент эластичности – его можно определить как отношение процентного изменения одной величины к процентному изменению другой.

Ценовая эластичность спроса характеризует реакцию величины покупательского спроса на изменение цены товара.

Абсолютно неэластичный спрос – потребители покупают одно и то же количество товара при любых уровнях цен.

Абсолютно эластичный спрос – потребители платят одну и ту же цену за товар, невзирая на величину спроса. В этом случае спрос очень чутко реагирует на цену и при изменении последней либо увеличивается до бесконечности, либо падает до нуля.

К товарам с эластичным спросом относят:

1. предметы роскоши;
2. товары, стоимость которых ощутима для семейного бюджета;
3. легкозаменяемые товары.

К товарам с неэластичным спросом относят:

1. предметы первой необходимости;
2. труднозаменяемые товары;
3. престижные, уникальные и очень дорогие товары;
4. товары, стоимость которых незначительна для семейного бюджета.

Эластичность спроса и объем выручки.

1. При эластичном спросе снижение цены вызывает такое увеличение объема продаж, которое ведет к увеличению общей выручки, и наоборот.
2. При спросе единичной эластичности прирост объема продаж при снижении цены таков, что общая выручка остается неизменной.
3. При неэластичном спросе снижение цены ведет к столь малому увеличению продаж, что объем общей выручки уменьшается.

Факторы эластичности спроса:

• незаменимость;
• значимость товара для потребителя;
• удельный вес в доходах и расходах;
• временные рамки.

Эластичность спроса по доходу – определяется соотношением между относительными изменениями объема спроса на товар и дохода потребителей.

После изучения спроса рассматривается предложение , характеристики и величины, к нему относящиеся.

Понятие предложения. Цена для производителя и потребителя. Закон предложения. Соотношение между предложением и величиной предложения. Кривая предложения. Эластичность предложения по цене. Коэффициент эластичности предложения. Эластичное предложение (особенности производственного процесса), неэластичное предложение (временной фактор), низкая эластичность (способность к длительному хранению). Внешняя торговля и увеличение предложения. Сдвиг кривой предложения и факторы, приводящие к изменению предложения (себестоимость, изменение цен на взаимозаменяемые товары, ожидания производителей, количество товаропроизводителей). Различия в мотивах рыночного поведения покупателей и продавцов. Индивидуальное и рыночное предложение и связь между ними. Понятие о совокупном предложении и особенности его формирования.

Величина предложения – это количество благ, которое может быть предложено на продажу при определенном уровне цены.

Предложение – это вид зависимости объема благ, который продавцы готовы предложить к продаже в определенный период времени, от уровня цены на эти блага (при прочих равных условиях).

Факторы формирования предложения.

1. Цена товара с определенными свойствами и технологией изготовления.
2. Величина затрат, необходимых для производства товара.

Кривая предложения – кривая, показывающая количество товара или услуги, которые продавцы предлагают к продаже по разным ценам в течение определенного периода.

Рисунок 5

Закон предложения – состоит в том, что повышение цен обычно ведет к росту величины предложения, и наоборот (на поведение покупателей влияют прежде всего полезность блага и бюджет, на поведение изготовителя – затраты на изготовление и уровень прибыли ).

Аргументация достоверности закона предложения.

1. Когда цена на товар растет, производители, заинтересованные в увеличении прибыли, начнут расширять свое производство. Кроме того, в отрасль, где растут цены, устремятся производители из других отраслей, изымая свои капиталы из менее прибыльного дела. Открытие новых предприятий еще больше увеличит объем предложения.
2. Рост объема предложения связан с ростом цены товара еще и потому, что производство каждой дополнительной единицы товара требует дополнительных затрат. Следовательно, дополнительная продукция будет производиться, если будет расти цена товара. Расширение производства может продолжаться до тех пор, пока дополнительные затраты не превысят дополнительный доход, полученный от производства еще одной дополнительной единицы продукции.

Эластичность предложения по цене – представляет собой интенсивность реакции предложения на изменение цены.

Эластичность предложения зависит от:

• особенностей производственного процесса;
• временного фактора;
• способности к длительному хранению.

Рисунок 6

Коэффициент эластичности предложения – рассчитывается как отношение % изменения количества предлагаемой продукции к % изменению цены.

Так же как и спрос, предложение подвержено воздействию ряда неценовых факторов, смещающих на графике кривую предложения. Увеличение предложения сдвигает кривую вправо, уменьшение – влево.

Рисунок 7

Факторы, смещающие кривую предложения.

Рисунок 8

Кривая совокупного предложения – кривая, показывающая реальный объем национального производства, который может быть достигнут при различных уровнях цен.

Кривая совокупного спроса – кривая, указывающая на реальный объем национального производства, который общество готово приобрести при различных уровнях цен.

Пересечение кривых совокупного спроса и совокупного предложения определяет равновесный уровень цен и равновесный реальный объем национального производства.

Когда изучены спрос и предложение, соединяем эти величины и рассматриваем их влияние друг на друга и достижение рыночного равновесия .

Рыночное равновесие. Равновесная цена и равновесное количество. Дефициты и излишки. Влияние изменений спроса и предложения на равновесную цену и равновесное количество. Причины и следствия нарушения рыночного равновесия. Фиксированные цены. Функции равновесной цены. Механизмы формирования рыночного равновесия.

Рисунок 9

Равновесие спроса и предложения достигается при пересечении кривых спроса и предложения. В точке пересечения объем предложения будет равен объему спроса и устанавливается цена равновесия , одинаково удовлетворяющая как продавцов, так и покупателей. При любой более низкой цене излишек спроса будет толкать цену вверх, а при цене выше равновесной предложение превысит спрос, и цена снизится до уровня равновесия.

Дефицит – большому количеству денег противостоит меньшее количество товаров.

Излишек – большое количество товаров противостоит малому количеству денег.

В экономической теории различают три типа равновесия в зависимости от временных возможностей у производителей.

1. Мгновенное равновесие – предложение неизменно, у фирмы нет времени, чтобы изменить предложение.
2. Краткосрочное равновесие – предложение растет, но количество предприятий неизменно.
3. Длительное равновесие – изменяется число предприятий, объем используемых ресурсов.

Функции равновесной цены.

Информационная – ее величина служит ориентиром для всех субъектов экономики.

Нормирующая – она нормирует распределение товаров, давая сигнал потребителю о том, доступен ли ему данный товар и на какой объем потребления он может рассчитывать при данном уровне дохода. Одновременно она воздействует на производителя, показывая, сможет ли он окупить затраты или ему следует воздержаться от производства товара.

Стимулирующая – она вынуждает производителя расширять или сокращать производство, менять технологию, изменять ассортимент.

Между изменениями спроса и предложения, с одной стороны, и изменениями равновесной цены и равновесного количества товаров, с другой, можно установить следующие взаимосвязи, представленные в таблице, где знаки и (Приложение №2)

Дидактические основы.

Формы – лекционная и семинарская; самостоятельная работа в группах (ответы на вопросы, решение задач и их обоснование).

Управление: работа со всей группой; работа в более мелких группах (деление всей группы на несколько подгрупп), возможна индивидуальная.

Диагностика: самостоятельная работа (вопросы, решение задач и их обсуждение), проверка решений преподавателем.

Домашние задания: подготовка пройденного материала на конкретных примерах и решение задач.

В конце занятий целесообразно провести ряд проверочных контрольных работ в виде тестов и задач по всей пройденной теме для того, чтобы закрепить и проверить усвоение материала. Пример проверочной работы приведен в

РЕФЕРАТ

по дисциплине «Экономическая теория»

на тему «Спрос и предложение»

1. Спрос и факторы, на него влияющие. Закон спроса

Спрос - это экономическая категория, характеризующая потребность покупателей в определенном товаре, обеспеченную достаточными платежными средствами, позволяющими приобрести этот товар по определенной цене в данный период времени на определенном рынке или в определенной стране.

Различают индивидуальный и совокупный спрос. Индивидуальный спрос - это спрос конкретного покупателя на конкретный товар, причем на данном рынке. Совокупный спрос - это общий объем спроса на товары и услуги в какой-либо стране.

Также различают первичный и вторичный спрос. Первичный спрос - это спрос на продукт или услуги определенной категории товаров в целом. Например, это может быть спрос на кофе или спрос на страховые услуги. Вторичный (или избирательный) спрос - это спрос на товары определенной марки или фирмы и на услуги определенного вида.

Кроме того спрос бывает отрицательным, отсутствующим, скрытым (потенциальным), полноценным, чрезмерным, понижающимся (падающим), колеблющимся, иррациональным, ажиотажным (лавинным).

Отрицательный спрос - это спрос, возникающий в тех случаях, когда потребители «недолюбливают» товар и поэтому избегают его приобретения. Отсутствующий спрос - это спрос на товары, которые ненужны на рынке или устарели. Скрытый спрос - это спрос, ожидаемый в будущем, спрос потенциальных покупателей. Полноценный спрос- это желаемый спрос, точно соответствующий производственным возможностям и политике предприятия - производителя товара или услуги. Чрезмерный спрос- это спрос, превышающий возможности предприятия, когда покупатели считают, что предприятие не удовлетворяет их платежеспособные потребности. Понижающийся спрос- это спрос, имеющий устойчивую тенденцию к снижению, спрос на товары, выходящие из моды или отвечающие потребностям рынка и потребителей. Колеблющийся спрос- это спрос, который изменяется во времени, т.е. и зависимости от сезона, от месяца или даже дня недели и времени суток. Иррациональный спрос - спрос, нежелательный с точки зрения морали общества, например спрос на наркотики. Ажиотажный спрос - это спрос стихийного характера, вызванный, например, дефицитом продукта.

Кроме понятия «спрос» надо также выделять понятие «величина спроса», которое означает максимальное количество услуги или товара, которое потребитель хочет и может купить по данной цене в данный период времени.

На величину спроса оказывает влияние целый ряд факторов:

цена предлагаемого товара;

качественные характеристики товара;

уровень доходов потребителей;

изменение доходов потребителей - обычно повышение доходов потребителей ведет к увеличению спроса на товары, но не всегда;

изменение цен на взаимозаменяемые товары;

изменение цен на взаимодополняемые товары;

изменение вкусов, привычек, моды, пристрастий, потребностей, желаний потребителей, связанное чаще всего с временным фактором, т.е. потребительские предпочтения и потребительские ожидания;

изменение количества потребителей на рынке и демографическая ситуация;

политические факторы;

социально-культурные факторы;

насыщенность рынка;

общеэкономические показатели - например, ставка рефинансирования и процентные ставки по вкладам (депозитам) населения; если ставки большие, то спрос на товары может снизиться за счет того, что люди предпочтут накапливать деньги.

Поведение спроса подчиняется закону спроса. Как правило, самое существенное влияние на спрос оказывает цена товара или услуги. Между ценой товара и количеством товара, на который предъявлен спрос, существует определенная связь, которая отражается в законе спроса.

Закон спроса гласит: при прочих равных условиях (остальные факторы, влияющие на величину спроса, неизменны) количество товара, на который предъявлен спрос, возрастает при снижении цены данного товара, и наоборот. Таким образом, спрос на товары находится в обратной зависимости от цены. В основе закона спроса лежат принципы убывающей предельной полезности, эффекта дохода и эффекта замещения.

2. Предложение и факторы, на него влияющие. Закон предложения

Предложение - это количество товаров, представленных на рынке в определенный момент времени по определенной цене, т.е. совокупность товаров, которую желают и способны продать производители.

Предложение, так же как и спрос, бывает индивидуальным и совокупным. Индивидуальное предложение - это предложение конкретного производителя или предложение конкретного товара на данном рынке. Совокупное предложение - это общий объем предложения на все товары и услуги в какой-либо стране.

Точно так же как надо разграничивать понятия «спрос» и «величина спроса», надо разграничивать понятия «предложение» и «величина предложения». Величина предложения - это максимальное количество какого-либо товара или услуги, которое продавцы способны и готовы продать по определенной цене на определенном рынке и в определенное время.

Факторы, влияющие на величину предложения, можно разделить на две большие группы:

внешние факторы, влияние которых не зависит от деятельности производителей товаров и услуг:

социально-экономические: платежеспособность потребителей; уровень процентных ставок по вкладам; демографическая ситуация и т.д.;

культурные и этнические;

политические: экономическая политика государства, уровень инфляции, государственные дотации и заказы в той или иной отрасли производства и т.д.;

конкуренция - в частности, выход на рынок новых фирм или выпуск новых товаров;

цена товара, сложившаяся на рынке.

внутренние факторы, влияние которых может контролироваться непосредственно производителями товаров и услуг:

объективность маркетингового анализа прогноза спроса на продукцию предприятия;

уровень конкурентоспособности продукции;

уровень организации процесса сбыта и продвижения продукции на рынок;

ценовая политика предприятия;

величина издержек производства.

Объем предложения у каждого конкретного производителя обычно меняется в зависимости от цены товара, складывающейся на рынке. Зависимость предложения от цены товара нашла отражение в законе предложения.

Закон предложения заключается в том, что при прочих равных условиях с ростом цены товара увеличивается объем его предложения на рынке, а со снижением цены предложение сокращается.

Таким образом, предложение находится в прямой зависимости от изменения цены. Если на рынке складывается низкая цена, то продавцы предложат мало товара, придержат часть его на складе предприятия до роста цены, а если цена будет высокой, то они предложат рынку большой объем товара, так как, во-первых, продавцы при повышении цены задействуют резервные или быстро вводимые новые мощности, а во-вторых, в данную отрасль (с тенденцией к повышению цены) устремятся другие производители. В краткосрочном периоде за повышением цены не всегда следует увеличение предложения, так как для внедрения резервов для увеличения производства {имеющееся оборудование, численность работников) и перелива капитала из других отраслей требуется время. Но в долгосрочном периоде за повышением цены всегда следует увеличение предложения.

спрос предложение эластичность равновесная цена

3. Рыночное равновесие спроса и предложения. Равновесная цена

Рыночное равновесие спроса и предложения - это равенство спроса и предложения на определенный товар в определенное время на определенном рынке, иначе говоря это совпадение планов покупателей и продавцов при определенной цене. Таким образом, рыночное равновесие зависит от соответствия спроса и предложения. Различают следующие виды рыночного равновесия:

стабильное - равновесие, колебания которого незначительны и отклонение от которого приводит к возвращению в то же состояние;

неустойчивое - равновесие, отклонение от которого не приводит к возвращению в прежнее состояние;

мгновенное - равновесие, которое создается в ситуации, если спрос на какой-то товар вдруг вырос, а предложение осталось прежним;

краткосрочное - равновесие, которое создается в ситуации, когда число предприятий на данном рынке не меняется, а предложение несколько увеличивается, но не надолго;

длительное - равновесие, при котором предложение полностью приспосабливается к изменившемуся спросу.

В результате взаимодействия спроса и предложения устанавливается рыночная цена. Если изобразить графики изменения спроса и предложения в зависимости от цены, то рыночная цена фиксируется в точке пересечения графиков спроса и предложения. Эта точка называется точкой равновесия, а цена - равновесной ценой. Равновесная цена - это цена, при которой величина спроса соответствует величине предложения, она определяет, когда интересы продавца и интересы покупателя достигают согласия.

При прочих равных условиях равновесная цена соответствует тому количеству товара, которое покупатели хотят купить, а продавцы согласны продать, таким образом, равновесная цена имеет уравновешивающую функцию. Она обнаруживает свое влияние как через спрос при неизменном предложении, так и через предложение при неизменном спросе. Если увеличится предложение при неизменном спросе, то равновесная цена станет более низкой при возрастающем количестве продаж товаров. В случае снижения предложения установится более высокая равновесная цена с меньшим количеством продаж товаров. Такие изменения равновесной цены происходят под воздействием рыночных механизмов, но рыночному механизму установления равновесной цены могут мешать административное регулирование цен и монополизм производителя или потребителя, который позволяет удерживать монопольную цену.

Цена, спрос и предложение.

Равновесие на рынке.

Спрос и факторы, его определяющие.

Действие рынка обусловлено функционированием рыночного механизма. Основными элементами рыночного механизма являются: спрос, предложение, рыночная цена и конкуренция.

Спрос – это желание и способность потребителей купить определённый объём товаров.

Понятие спроса двойственно, так как с одной стороны – это разнообразные желания, а с другой – возможности, обеспеченные деньгами. Отсюда спрос имеет качественную и количественную сторону.

Качественная сторона спроса характеризует зависимость спроса от разнообразных потребностей и складывается под влиянием таких факторов, как климатические условия, существующая социальная, национальная, религиозная среда и общеэкономический уровень развития общества.

Количественная сторона спроса всегда связана с деньгами, то есть с платёжными возможностями населения. Спрос, подкреплённый платёжной способностью населения, называетсяплатёжеспособным спросом .

На величину спроса влияют следующие факторы: они бывают ценовые и неценовые. Ценовой фактор – это цена товара. Неценовые факторы – доход потребителей, виды и предпочтения потребителей, наличие товаров заменителей (субституты), наличие дополняющих товаров (комплимент), количество покупателей данного рынка, ожидания покупателей (инфляционные и дефицитные).

Таким образом, спрос – многофакторное явления, которое всегда подкреплено деньгами. При отсутствии платёжных возможностей спрос не проявляется, как элемент рыночного механизма.

Различают индивидуальный и рыночный спрос.

Индивидуальный спрос – спрос отдельного покупателя на отдельный, определённый товар.

Рыночный спрос – суммарный спрос всех покупателей на данный товар определённой цены.

Индивидуальный и рыночный спрос имеют обратную зависимость от цены. Различают зависимость спроса от ценового и неценового факторов.

Зависимость спроса от цены описывается функцией спроса.

Q d = f (P ), гдеQ d – объём спроса,P – цена,f – функция спроса.

Функция спроса показывает то количество товаров, которое готовы купить потребители при данном уровне цен. Количество товара, которое готовы купить потребители при данном уровне цен, называется объёмом спроса.

Кривая спроса имеет вид нисходящего к кривой D и показывает обратную зависимость объёма спросаd от цены. Иначе говоря, чем выше цена, тем меньше объём спроса, но при понижении цены, объём спроса увеличивается. (Рис. 1 )

Рис. 1

Зависимость, при которой объём спросов (покупок) обратно пропорционален уровню, называется законом спроса. Согласно закону спроса, потребители при прочих равных условиях будут тем больше покупать товаров, чем ниже их цена. В этом случае зависимость между ценой объёмом, спросом является прямой, то есть с ростом цен растёт и объём спроса от Q 1 доQ 2 (Рис. 2 )

Рис. 2

Такая ситуация имеет место в трёх случаях:

товары рассчитаны на богатых людей, для которых цена не имеет особого значения;

покупатели судят о товаре по его цене (чем выше цена, тем качественнее товар);

продукт является товаром Гиффена, то есть существует единственный товар, который население может купить при своих крайних низких доходах.

В практике хозяйствование преобладает обычная кривая, которая связана с рациональным, эффективным поведением потребителя, его полной информированностью о цене и характере приобретаемого товара. При изменении кривой спроса происходит графическое изменение кривой спроса. Следует различать движение вдоль кривой спроса и перемещений самой кривой спроса. (Рис. 3 )

Движение вдоль кривой спроса означает изменение величины (объёма) спроса, вызванное изменением ценового фактора. Действие неценовых факторов, то есть всех остальных, приводит к изменению спроса и перемещению кривой спроса в сторону увеличения или в сторону уменьшения.

Например, в жаркие летние месяцы возрастает спрос на прохладительные напитки, мороженое. В этом случае кривая D будет сдвигаться в новое положение, то есть в кривуюD 1 , то есть вправо. А в зимние месяцы спрос уменьшается, то кривая переходит вD 2 . а если средний доход покупателей возрастёт, то при прочих равных условиях, криваяD сместиться вправо и к тому же уровню ценыP 1 будет соответствовать возросший уровеньQ 1 , как показано на графике (Рис. 3 )

Рис. 3

Спрос характеризует цена спроса. Это максимальная цена, которую может уплатить потребитель при покупке данного количества товаров. Она определяется величиной доходов потребителя и остаётся фиксированной, так как покупатель больше не может уплатить за товар, то есть чем выше цена спроса, тем меньше товаров будет продано. Таким образом, спрос является одним из необходимых элементов рыночного механизма, который характеризует поведение человека.

Предложения и факторы на него влияющие.

Вторым существенным элементом рыночного механизма является предложение. Это желание и способность производителей (продавцов) поставлять на рынок определённое количество товаров и услуг о данной цене. Предложение является результатом производства и отражает желания и возможности производителя произвести и реализовать свой товар.

Величина предложения – это максимальное количество товаров и услуг, которое производители (продавцы) способны и готовы продать по определённой цене в определённом месте и в определённое время. Величина предложения всегда должна определяться за какой-то конкретный промежуток времени.

Факторы предложения бывают ценовые и не ценовые.

Ценовые факторы – цена самого товара и цена ресурсов, используемых в производстве товара.

Неценовые факторы – это уровень технологий, издержки производства, цели фирмы, величина налоговых субсидий, цены на сопряжённые товары, ожидания производителей, количество производителей товара. Таким образом, предложение многофакторно, факторы, определяющие величину предложения, одновременно являются мотивацией предпринимательской деятельности.

Различают зависимость предложения от цены и неценовых факторов. Эта зависимость описывается функцией Q s = f (P ) , гдеQ s – объём предложения,P - цена,f – функция.

Взаимосвязь между предложением и ценой находит выражение в законе предложения , суть которого заключается в следующем: величина предложения при прочих равных условиях изменяется в прямой зависимости от изменения цены. Прямая реакция предложения на цену объясняется тем, что производство достаточно быстро откликается на любые изменения, происходящие на рынке. При повышении цены товаропроизводители используют резервные мощности или вводят новые, что приводит к увеличению предложения. Кроме того наличие тенденций к росту цен привлекает в данную отрасль других производителей, что ещё более увеличивает производство и предложение. Следует отметить, что в краткосрочном периоде, увеличение предложений не всегда наступает немедленно за повышением цены. Всё зависит от имеющихся производственных резервов (наличие оборудование, рабочей силы и т.д.) поскольку расширение мощностей и перелив капитала из других отраслей обычно не могут быть осуществлены в короткие сроки. В долгосрочном периоде увеличение предложения практически всегда выступает за повышением цены.

Кривая предложений (Рис. 4 )

Рис. 4

Кривая предложения определяет кривую зависимость объёма предложения от цены и показывает стремление производителей продать больше товаров по высокой цене.

Важнейший фактор, влияющий на цену предложения, это цена данного товара. От уровня рыночных цен зависят доходы продавцов, производителей. Таким образом, чем выше цена данного товара, тем больше величина предложения и наоборот.

Цена предложения – минимальная цена, по которой продавцы согласны поставлять на рынок данный товар. Чем ниже цена предложения, тем меньше поступит товара на рынок. Вместе с тем количество производителей не может быть бесконечно большим, так как происходит насыщение рынка товарами.

Главной причиной сокращения предложения является ограниченность ресурсов, то есть отсутствие сырья и т.д. Следовательно, кривая рыночного предложения – эта кривая цены предложения, которая отражает величину издержек производства. Чем больше объём производства, тем больше его издержки. Таким образом, кривая предложения показывает более выгодные условия производства и реализации продуктов.

Изменения предложений.

При изменении товара соответствующая точка рыночной коньюктуры перемещается вдоль кривой предложения, то есть происходит изменение величины предложения. Неценовые факторы влияют на изменения все функции предложения. (Рис. 5 )

При увеличении предложения кривая S 1 будет сдвигаться в новое положениеS 2 – то есть вправо, а при уменьшении влево -S 3 .

График спроса и предложения в современной экономической науке выполняет несколько функций. Так как экономика не отличается стабильностью и постоянными величинами, а характеризуется наоборот - динамикой изменений. В таком случае необходим постоянный контроль рынка спроса и предложения. Эти два показателя являются факторными как для определения положения того или иного предприятия на современном рынке, так и для целостного анализа экономики на общегосударственном уровне. Начнем с просмотра ситуации на базовом графику спроса и предложения. На рисунки видно, в какой период на рынке было равновесие между спросом и предложением. Обычно в месте равновесия формируется справедливая цена на товар. Спрос и предложение - это постоянно меняющиеся показатели. Однако, с активным ростом уровня математизации экономической отрасли знаний появилась необходимость поиска форм и способов обработки рыночных данных. Эту задачу успешно выполняет построение разнообразных графиков и моделей. Правильная их аналитическая обработка приводит к прекрасным прогнозам по спросу и предложению на рынке товаров. Графиком спроса и предложения можно показать взаимозависимость спроса и предложения. Если брать товар или услугу стабильного качества (качество не меняется), то при такой ситуации начать можно с построения кривой на графике зависимости между ценой и потреблением. Для этого используют конкретную единицу времени (год, месяц, несколько месяцев, полугодие).

Графическое представление зависимости между спросом и предложением

Именно в спросе и предложении на рынке, инвесторы находят недооцененные объекты для инвестирования. Например, график зависимости между ценой и потреблением мяса. Берется за расчетное время - месяц и цена за килограмм. Цена - это прямая абсцисс, прямая ординат в таком случае - это объем потребления мяса. При построении этого графика просматривается обратно пропорциональная связь между ценой и потреблением. Чем выше цена, тем меньше покупаемость продукта. Чем выше цена, тем меньше спрос. Если говорить о рынке пищевых продуктов, то здесь возможна поправка при работе с некими сезонными продуктами. Зимой на мороженное спрос падает, а в жаркий сезон - возрастает. Это важно учитывать. Например, другая сфера экономики - рынок ценных бумаг. Здесь графики спроса и предложения строятся ежесекундно, ведь параметры показателей постоянно меняются. Фондовые биржи работают по принципу продаж «с голоса». Так определяется спрос и предложение. Брокеры работают очень динамично, активно отслеживая все изменения спроса и предложения для того, чтобы выполнить поставленные заказы от своих работодателей. Такого рода заявки бывают по текущему рыночному курсу, заявки на ограниченные цены (как условие покупки акций стоит определенный порог цены, который нельзя превышать, а значит - не покупать).

Пересечения в спросе и предложении на графике рынка ценных бумаг

Подобная ситуация на рынке ценных бумаг прослеживается и при продаже ценных бумаг: учитывают текущий рыночный курс или же ограниченные цены. Если отдельно выполненный анализ спроса и анализ предложения на рыке любой сферы, то только в таком случае можно получить полную картину для построения графика спроса и предложения. Этот график иногда называют график пересечения. Важно определить, насколько уравновешен рынок спроса и предложения или же при отсутствии его сбалансированности принимать решение о стабилизации или каких-либо еще изменениях. Иными словами: спрос - это тот объем товара или услуги, который потребитель может потреблять на рынке, в каком количестве этого товара или услуги он действительно нуждается. Спрос формируют цены на товар, другие цены на подобные товары, количество и цены на ресурсы для изготовления товара, налоги, дотационная политика, кадровое обеспечение продавцов и т.д. Следует ранжировать и дефицитные товары, дорогие товары, приобретение которых создает некую статусность, элитность. Возможно стоит задумываться: для какой социальной категории ведется исследование рынка. К примеру, рынок дорогих элитных вин не актуален для простого среднего класса «работяг».