Типы рынков и экономические особенности функционирования. Товары и услуги: рынок – это в экономике

Итак, по определению рынок - это организованная структура, в которой существуют производители и потребители, продавцы и покупатели, где в результате взаимодействия спроса потребителей (спросом называется количество товара, которое потребители могут купить по определенной цене) и предложения производителей (предложение - это количество товара, которое производители продают по определенной цене) устанавливаются и цены товаров, и объемы продаж . Существуют множество видов рынков, главные из которых можно сгруппировать по следующим четырем признакам.

В качестве исходного рыночного критерия целесообразно признать деление рынков по признаку «факторы производства».

Каждый из рынков, в свою очередь, можно разделить на составляющие элементы. Так, рынок средств производства включает рынок земли, станков, кормов, газа и т.д.; рынок информации - рынки научно-технических разработок, ноу-хау, патентов и др.; финансовый рынок - рынки ценных бумаг, банковских ссуд и других кредитных ресурсов.

При рассмотрении структурной организации рынка определяющее значение имеет количество производителей (продавцов) и количество потребителей (покупателей), участвующих в процессе обмена всеобщего эквивалента стоимости (денег) на какой-либо товар. Это количество производителей и потребителей, характер и структура отношений между ними определяют взаимодействие спроса и предложения.

В микроэкономической теории исследуют следующие 4 типа рыночных структур: совершенная (чистая) конкуренция; монополия; монополистическая конкуренция; олигополия .

В теории строения рынков исследуют следующие основные факторы, определяющие рыночную структуру: количество фирм в отрасли и их размеры; количество покупателей; тип производимой фирмами продукции (однотипная (стандартная) или дифференцированная); возможность для входа в отрасль и выхода из неё других фирм; тип конкуренции (ценовая или неценовая); информированность продавцов и покупателей относительно изменения факторов спроса и предложения.

Ключевым понятием, выражающим сущность рыночных отношений, является понятие конкуренции (лат. concurrere - сталкиваться, состязаться).

Конкуренция - по А. Смиту - поведенческая категория, когда индивидуальные продавцы и покупатели соперничают на рынке за более выгодные продажи и покупки соответственно. Конкуренция - «невидимая рука» рынка, которая координирует деятельность его участников.

Конкуренция - соперничество между участниками рыночного хозяйства за лучшие условия производства, купли и продажи товаров . Такое столкновение неизбежно и порождается объективными условиями: полной хозяйственной обособленностью каждого субъекта рынка, его полной зависимостью от хозяйственной конъюнктуры и противоборством с другими претендентами за наибольший доход. Борьба за экономическое выживание и процветание - закон рынка.

Совершенная конкуренция - рынок, где множество фирм продают совершенно одинаковые товары, и ни одна фирма не обладает достаточно большой долей рынка, способной влиять на рыночную цену товара.

Рыночную структуру совершенной конкуренции определяют 6 основных характеристик :

• 1) Множество фирм и их незначительные размеры в отрасли (фирмы являются «ценополучателями»).
• 2) Множество покупателей.
• 3) Однотипная (стандартизированная) продукция.
• 4) Легкие условия для входа в отрасль и выхода из нее других фирм.
• 5) Отсутствие ценовой конкуренции между продавцами.
• 6) Полная информированность всех участников рынка относительно изменения цен и свойств товаров.

График спроса на продукт конкурентной фирмы представляет собой горизонтальную линию

т.к. в условиях совершенной конкуренции имеется множество фирм, каждая из которых производит лишь небольшой объем производства продукции и поэтому каждая их них в отдельности не может влиять на установление цены на рынке. Другими словами, фирма в условиях совершенной конкуренции является «ценополучателем».

Итак, фирма в условиях совершенной конкуренции: не способна оказать влияния на рыночную цену; принимает рыночную цену как данную; сталкивается с абсолютной эластичностью спроса на свою продукцию.

Средний доход (AR) фирмы и ее предельный доход (MR) равны рыночной цене продукта, а графики среднего и предельного дохода совпадают с графиком спроса. Общий доход (TR) растет по мере увеличения объема продаж (рис. 2.2).

Существует два подхода к максимизации прибыли. Первый основан на сравнении средних и предельных величин (рис. 2.2). В условиях совершенной конкуренции фирма максимизирует свою прибыль или минимизирует убытки, выбирая такой объем производства, при котором предельный доход равен предельным издержкам (MR = МС) при условии, что цена (Р) превышает минимальное значение средних переменных издержек (Р > AVC).

• 1) Если Q > Q*, то МС > MR и невыгодно увеличивать объем выпуска.
• 2) Если Q
• 3) В точке e, МС - MR = Р или МС - Р.

Второй подход состоит в том, что фирма сравнивает получаемый ею валовой доход (TR) при различных объемах выпуска с валовыми издержками (ТС). Фирма выберет вариант, когда разница между TR и ТС будет максимальной, т.е. когда будет достигнут максимальный объем прибыли.

До F1 и после F2 ТС > TR - производство убыточно и нецелесообразно.

Но и в этой, казалось бы, идеальной модели существуют изъяны. Экономисты признают четыре возможных фактора, препятствующих эффективности распределения ресурсов в конкурентной экономике :

• 1) нет причины, по которой конкурентная рыночная система приведет к оптимальному распределению доходов;
• 2) распределяя ресурсы, конкурентная модель не допускает побочных издержек и выгод или производства общественных благ;
• 3) отрасль с чистой конкуренцией может мешать применению лучшей из известных производственной техники и благоприятствовать медленному темпу технического прогресса;
• 4) конкурентная система не обеспечивает ни широкого диапазона выбора продуктов, ни условий для разработки новых продуктов.

Строго говоря, совершенная конкуренция в чистом виде никогда и нигде не существовала. Ее можно рассматривать как своего рода научную абстракцию, анализ которой тем не менее необходим для понимания принципов функционирования рыночного механизма.

В зависимости от степени ограничения конкуренции выделяют несколько видов несовершенных рынков: монополия, олигополия и монополистическая конкуренции.

Монополия - исключительное право производства, торговли и других видов деятельности, принадлежащее одному лицу, определенной группе лиц или государству. Рыночная власть - это способность фирмы (продавца) или покупателя воздействовать на цену товара. У монополии рыночная власть полная. Чистая монополия - это такой тип рыночной структуры, когда фирма является единственным производителем какой-либо продукции, не имеющей аналогов. Чистая монополия - это крайняя форма рыночной структуры, противоположная совершенной конкуренции.

Характерные черты чистой монополии: понятия «фирма» и «отрасль» совпадают; покупатели не имеют возможности выбора; чистый монополист, контролируя весь объем выпуска товаров, в состоянии управлять ценой, изменять ее в любом направлении; кривая спроса на продукцию монополиста имеет классический вид и совпадает с кривой рыночного спроса; чистая монополия ограждена от конкуренции высокими входными барьерами.

Виды монополий :

• 1) Закрытая монополия носит долгосрочный характер, т.к. она защищена с помощью юридических ограничений (выпуск денег, оружия).
• 2) Открытая монополия носит временный характер, т.к. связана с исключительными правами, закрепляющими права собственности какого-нибудь уникального товара.
• 3) Естественная монополия носит долгосрочный характер, т.к. минимальный уровень средних общих издержек может быть достигнут при очень больших объемах производства (электроэнергетика, железные дороги и т.д.).

Общественные издержки монопольной власти - это убытки или потери для общества в целом от монопольной власти. Предельные издержки - затраты на производство дополнительной единицы продукции. Показатель Лернера монопольной власти - L = (Р - МС)/Р, который показывает степень превышения цены товара над предельными издержками его производства. 0 < L < 1, чем больше L, тем больше монопольная власть фирмы.

Индекс Херфиндаля-Хиршмана определяет степень концентрации рынка:

Н = Р* + Р* +… + Р*,

где Н - показатель концентрации, Рп - процентная доля фирмы на рынке или удельный вес в отраслевом предложении .

Ценовая дискриминация - разница в ценах на одинаковый по качеству товар для разных покупателей, не связанная с затратами на его производство. Ценовая дискриминация первой степени (совершенная ценовая дискриминация) - наличие особой цены для каждого покупателя. Ценовая дискриминация второй степени (по объему продаж) - назначение цены в зависимости от объема покупки. Ценовая дискриминация третьей степени (сегментированная ценовая дискриминация) - назначение разных цен для разных групп покупателей.

Кривая предельного дохода монополиста лежит ниже кривой спроса. Для увеличения объёма продаж монополист снижает цену на каждую дополнительную единицу продукции. Кривая спроса на продукт чистой монополии имеет отрицательный наклон, поэтому фирма может оказывать влияние на цену, контролируя выпуск товаров. Возможность влиять на цену товара называется монопольной властью. В случае простой монополии предельный доход (MR), получаемый от продажи дополнительной единицы товара, ниже его цены (кроме первой единицы) - MR < Р. График MR проходит ниже кривой спроса (рис. 2.3). Существует взаимосвязь эластичности спроса по цене, общего дохода (TR) и предельного дохода монополии (MR). Когда спрос эластичен, значение MR положительно и общий доход растет. Когда спрос не эластичен, MR < 0 и TR падает. Наконец, когда спрос единичной эластичности, MR = 0, a TR - максимальный, монополист, очевидно, ограничит объем выпуска эластичной частью кривой спроса.

Монополистическая конкуренция (рис. 2.4) - тип рыночной структуры, где обладающие рыночной властью фирмы-продавцы дифференцированного товара конкурируют за объем продаж, при этом ни одна из них не обладает всей полнотой власти по контролю рыночной цены. Рыночная власть - способность производителя (или потребителя) оказывать влияние на рыночную цену экономических благ.

Монополистическая конкуренция похожа на ситуацию «чистой монополии» и в то же время на «совершенную конкуренцию». Американский экономист Эдуард Чемберлин в книге «Теория монополистической конкуренции» (1933) разъяснил, что реальные цены на рынке не тяготеют ни к чистой конкуренции, ни к чистой монополии, а стремятся к промежуточному положению, определяемому в каждом отдельном случае в соответствии с относительной силой обоих факторов.

Особенности рынка монополистической конкуренции:

• 1) Дифференциация продукта; замещение благ высокое, но не абсолютное; лояльность к торговой марке; фирмы обладают ограниченной рыночной властью.
• 2) Большое число продавцов; небольшая доля фирмы в рыночном предложении; фирма несёт определённые издержки привлечения покупателей.
• 3) Относительно свободный вход на рынок и выход из него; издержки входа выше, чем при совершенной конкуренции; отсутствие отраслевых барьеров.
• 4) Автономность поведения фирм приводит к отсутствию сговора; свобода принятия решений; отсутствие стратегического поведения.
• 5) Убывающая кривая спроса.

Уровень производства товара монопольно-конкурентной фирмой меньше, чем уровень производства фирмами, не являющимися монопольными конкурентами, но действующими при эффективном масштабе производства.

Эффективный масштаб производства - это объем выпуска, минимизирующий АТС. Поскольку фирма могла бы увеличить Q и уменьшить АТС, говорят о наличии избыточной мощности (AQ). AQ = эффективный масштаб производства - Q* (фактический объем выпуска) .

Наличие избыточной мощности говорит о том, что покупатели потребляют не максимально возможное количество товара и не по самой низкой цене (Р* > МС), это означает, что монополистическая конкуренция - менее эффективная рыночная структура, чем совершенная конкуренция, т.к. Р* > МС, то некоторые потребители воздерживаются от приобретения товара, таким образом возникают безвозвратные общественные потери монопольного ценообразования.

В краткосрочном периоде каждая фирма на рынке монополистической конкуренции во многом подобна чистой монополии (рис. 2.6). Сначала она выбирает объем выпуска, исходя из равенства МС = MR, а затем использует кривую спроса, чтобы установить цену, соответствующую этому объему (Р*). Будет ли при этом фирма получать прибыль или нести убыток, зависит от соотношения цены и АТС. Однако в условиях монополистической конкуренции экономическая прибыль и убытки не могут существовать долго.

Источники получения прибыли фирмой при монополистической конкуренции: вывод на рынок уникального товара; благоприятное расположение фирмы; маркетинговые барьеры; применение передовой технологии. В долгосрочном периоде прибыль притягивает конкурентов в отрасль, а убытки поощряют выход из нее. Процесс миграции фирм продолжается до тех пор, пока экономическая прибыль не достигнет нулевой отметки.

Графически долгосрочное равновесие выглядит так (рис. 2.4). Точка А - точка долгосрочного равновесия. Кривая D - касательная к LAC. Фирмы получают только нормальную прибыль.

Характеристика рыночного равновесия монополистической конкуренции в долгосрочном периоде:

• 1) Цены выше минимальных средних долгосрочных издержек, что приводит к наличию излишних производственных мощностей.
• 2) Цены выше предельных издержек производства, т.к. фирмы реализуют рыночную власть. Все это приводит к потере эффективности, связанной с потерями, во-первых, из-за недоиспользования мощностей; во-вторых, из-за присвоения фирмами части излишков потребителя. Однако потери эффективности компенсируются расширением ассортимента благ.

Современная рыночная экономика - это экономика преимущественного господства рынков монополистической конкуренции, ибо совершенно конкурентные рынки, также как и полностью монополизированные рынки, в чистом виде не существуют.

Олигополия - рыночная структура, в которой большая часть продаж совершается несколькими крупными фирмами, каждая из которых способна влиять на рыночную цену . Олигополистический рынок имеет черты и конкурентного и монополистического рынков, в зависимости от способа поведения его участников и особенностей выпускаемого товара. Рынок олигополии - это рынок взаимодействия небольшого количества взаимозависимых крупных производителей (продавцов). Как правило, на долю производителя-олигополиста приходится значительная часть рыночного предложения, что позволяет ему оказывать влияние на рыночную цену. Характерные черты олигополии:

На рынке доминирует небольшое количество фирм. Главная черта олигопольного рынка - в тесной и сознательной взаимосвязи и взаимозависимости фирм друг от друга.

Последствия всеобщей взаимосвязи олигополистов: нельзя точно оценить спрос; нельзя точно определить MR; нельзя определить Р* (равновесная цена) и Q* (равновесный объем продаж).

Модель «Ломаной кривой спроса» (рис. 2.5) объясняет негибкость цен. Форма кривой спроса олигополиста зависит от реакции соперников на действия фирмы. Спрос на продукт фирмы будет эластичным, если она повысит цену, так как конкуренты не будут повышать свои цены в ответ (D2). Если же фирма понизит свои цены, то спрос станет неэластичным, так как конкуренты, скорее всего, тоже понизят цены (D1). Результат - ломаная кривая спроса у фирмы (D2PD1). Р - установленная цена. Если фирма повысит цену, то спрос уйдет к D2. Если фирма понизит цену, то спрос не изменится.

Кривая MR имеет вертикальный разрыв А-В. Из-за разрыва в величинах MR объем выпуска не будет оказывать воздействия на цену товара при изменении предельных издержек (МС).

Ценообразование на рынке олигополии:

1) Картельное соглашение.

Тайный сговор - форма олигопольного поведения, ведущая к образованию картелей. Картель - группа фирм, согласующая решения по поводу объемов выпуска и цен так, как если бы они были единой монополией.

Установление единой цены увеличивает выручку всех участников картеля, но рост цены сопровождается обязательным снижением объема продаж. При данном соглашении каждая фирма, стремясь максимизировать свою прибыль, часто нарушает договор, снижая цены втайне от других. Это разрушает картель.

2) Лидерство в ценах (молчаливый сговор) - это соглашение между олигополистами о ценах на свою продукцию. Смысл в том, что фирмы отрасли ориентируются на цены, установленные одной компанией-лидером. Как правило, в качестве лидера выступает фирма, являющаяся крупнейшей в рамках своей отрасли. Стратегия поведения фирмы-лидера является руководством к действию для других, более мелких фирм.

Тактика лидера при корректировке цен: корректировка цен редка и проводится в случае значительных изменений в издержках; о надвигающемся пересмотре цен сообщается часто через СМИ; ценовой лидер выбирает не обязательно максимальную цену.

• 3) Практика сдерживания цен. Это практика назначения самой низкой цены, которая препятствует входу на рынок других фирм. При этом фирмы временно отказываются от текущей прибыли, чтобы не допустить в отрасль конкурента. Механизм такой практики - фирмы оценивают возможные минимальные средние издержки потенциального конкурента и устанавливают цену ниже этого уровня.
• 4) Ценообразование по принципу «издержки плюс» означает, что при определении цены олигополист сначала оценивает свой средний уровень издержек при некотором плановом уровне производства, а затем добавляет к ним «накидку» в размере определенного процента прибыли. Накидка должна быть достаточной, чтобы покрыть издержки и обеспечить нормальную прибыль.

Третий вопрос. Виды и типы рынков.

Понятие "рынок" объединяет в себе представление о множестве разнообразных рынков, которые отличаются друг от друга различными характеристиками. Все они постоянно взаимодействуют между собой, связывая в единое целое, систему всех участников рыночной деятельности. Существующие виды рынков можно классифицировать по следующим признакам (критериям):

- по экономическому назначению (по объектам купли-продажи): рынок потребительских продуктов, рынок СП, рынок труда, рынок услуг, рынок инвестиций, рынок научных разрабо­ток, рынок финансовый и денежный, рынок ценных бумаг, рынок валют, рынок духовных благ, рынок информации.

- по географическому положению : местный, национальный, мировой рынки. Например, рынок отдельного города - мест­ный, отдельной страны - национальный; если рассматривать рынки всех стран мира - мировой.

- по отраслям - рынок компьютеров, зерна, хлопка, автомобильный и т.д.

- по видам участников рыночных сделок - розничный, оптовый, рынок государственных закупок.

На рынке розничной торговли товары продаются поштучно или в незначительных количествах (как например, в магази­нах розничной торговли). Продавцами на таких рынках в большинстве случаев выступают фирмы. Покупателями являются отдельные люди.

На рынке оптовой торговли товары продаются крупными партиями. В качестве покупателей и продавцов на таких рынках, как правило, выступают целые фирмы.

На рынке государственных закупок покупателем выступает государство, которое приобретает необходимую ему продукцию для своей деятельности.

Продавцами на таком рынке являются производители этой продукции.

- по степени ограничения конкуренции. Рынок совер­шенной конкуренции (свободной), рынок монополистической конкуренции, олигополистический рынок, рынок абсолютной монополии.

Рынок отличается от натурального хозяйства (поми­мо того, что эти системы противоположны друг другу) - одной - рынок способен обеспечить его участникам максимальную степень экономических свобод. Мы уже подробно говорили, о том что это свобода выбора как для продавца, так и для покупателя, так и в отношениях друг с другом. Для покупателя и продавца свобода состоит в неограниченном выборе условий торговой сделки (например, …).

По степени развитости этих и иных хозяйственных свобод рынки можно подразделить на три типа:

1. свободный;

2. нелегальный;

3. регулируемый.

Свободный рынок обладает максимумом экономических свобод в их классическом понимании (сказано выше).

Но свободный рынок для кого? и свободен от кого? Свободным такой рынок является для его субъектов. Им принадлежит так называемый экономический суверенитет . Так продавцы сами решают, что продавать, кому сбывать продукты и по какой цене. Подобным суверенитетом обладают и покупатели. В силу этого экономические связи на классическом рынке строятся только по горизонтали . Между контрагентами складываются партнерские отношения на основе хозяйственного договора, контракта (соглашения, устанавливающего­ права и обязанности для обеих сторон на какой-то срок).

Такая свобода оборачивается своей непригляд­ной стороной. В наше время из-за своеволия субъек­тов рынка и несоблюдения ими правил игры этот тип рынка получил нелестные названия "дикий", блошиный, нецивилизованный.

Второй тип рынка –нелегальный – близок по харак­теру поведения его субъектов к первому типу. Нелега­льный рынок заключает в себе его разновидность - те­невую торговлю. Он ведется с нарушением законов и правил купли-продажи обычных товаров (при отсутствии необходимых патентов и лицензий, при неуплате сборов, налогов). Нелегальным является и черный рынок. На нем подпольно торгуют товарами, которые законом запрещено реализовать (например, наркотики, оружие, порнография).

Первому и второму типам рыночных отношений прису­ща определяющая черта - стихийность, непредсказуе­мость развития и неуправляемость. Эти качества не случайны. Они выражают черты классического капита­лизма в рыночной сфере:

Множество независимых товаропроизводителей, самостоятельно решающих, что производить, кому и как реализовывать;

Множество независимых потребителей, самостоятель­но решающих у кого покупать продукцию;

Эквивалентный обмен по стоимости;

Свободное, нерегулируемое, стихийное установление цен под влиянием спроса и предложения;

Стихийное регулирование воспроизводственных про­порций;

Свободная конкуренция, свободный перелив капитала.

Такой рынок свободен от вмешательства государства и строгого правового регулирования.

Рынок третьего типа – регулируемый, подчиненный определенному порядку, который закреп­лен в правовых нормах и поддерживается государством. Переход в XX веке к этому типу рынка обуслов­лен объективными причинами. Прежде всего, важную роль сыграл резко возросший уровень концентрации и центра­лизации производства и расширение масштабов обоб­ществления экономики. Крупные предприятия уже не могут, как прежде вслепую работать на неизвестный им рынок, подверженный стихийным переменам. Чтобы не рисковать огромными затратами капитала, крупные фирмы стремятся заблаговременно обеспечить себе рынки сбыта, охотно идут на выполнение выгодных им государственных заказов. Примечательно, что по заказам фирм и государства реализуется, например, автомобилей до 60%, станков – 100%.

Ко второй половине XX столетия рыночные связи существенно усложнились . Если в прошлом производитель товара часто сам продавал его непосредственно потребителю, то теперь на их пути - большая армия посредников . Они занимаются разными видами торгового сервиса как продажного, так и послепродажного обслуживания. Все это привело к усилению общественного характера рыночных связей и превратило регулируемый рынок в социальный институт.

Четвертый вопрос: Рынок как социальный институт. Инфраструктура рынка.

Под социальным институтом понимается определенная организация общественной деятельности, кото­рая регулирует правила поведения людей и их взаимо­отношения.

Во второй половине XX века нормальный рынок базируется на совокупности определенных ин­ститутов.

Что же входит в систему рыночных институтов?

Во-первых , правовая система, которая в рыночной экономике выполняет две задачи:

1. организует правовое регулирование рынка - устанав­ливает для субъектов рынка единые правила поведе­ния;

2. защищает субъектов рынка и наказывает виновных за нарушение правовых норм, а тем самым охраняет экономические интересы рыночных агентов.

Правовое регулирование рынка обеспечивает всесторонне развитое законодательство, охватывающее всю систему рыночных отношений. Его основу составляет Гражданский кодекс. Он выполняет роль экономичес­кой конституции. Очевидно, что рынок как социальный институт не может существовать без предварительного и опережающего развития правового законодательства, регулирующего хозяйственную деятельность людей.

Во-вторых, в рассматриваемую систему входят органы государственного регулирования и контроля: учреждения по санитарному и эпидемиологическому контролю; нало­говая система; органы финансово- кредитной полити­ки государства. Значит, современный рынок развивает не только горизонтальные отношения , но и органи­чески включает качественно новые вертикальные связи . Они идут сверху вниз - от государства к хозяйственным субъектам и в определенных пределах регулируют их поведение.

В-третьих , к рыночным институтам относятся ассоциации, союзы потребителей, предпринимателей и работников (профсоюзы). Они повышают степень орга­низованности, цивилизованности и эффективности действий рыночных агентов.

В-четвертых , в совокупность институтов включена рыночная инфраструктура. В нее входят торго­вые предприятия, товарные и фондовые биржи, банки, государственные бюджетные учреждения. Причем в каждом виде рынка имеется своя инфраструктура. Так, на рынке то­варов (потребительских и производственных) имеются специализированные организации: товарные биржа, предприятия оптовой и розничной торговли, многочисленные компании, занятые посреднической деятельностью службы сервиса и др.

Таким образом, рынок как социальный институт прочно объединяет всю совокупность рыночных связей в единую целостность.

Итак, каждому рынку соответствует свой вид инфраструктуры:

пятый вопрос: Преимущества и недостатки рыночной экономики (плюсы и минусы рынка).

Рыночный механизм способствует эффективному рас­пределению ограниченных ресурсов общества . Именно благодаря действию рынка в обществе производятся те товары и услуги, которые необходимы, т.е. та продукция, на которую существует спрос.

Однако рыночный механизм не является безупречным. Он имеет как свои достоинства, так и свои недос­татки. Приведем основные из них.

Плюсы рынка.

1. В рыночной экономике производятся те товары и ус­луги, которые покупатели желают и могут купить.

2. Рынок обеспечивает высокую эффективность производства. Как мы уже говорили ранее, конкуренция способствует тому, что производители стремятся использовать новей­шие достижения научно-технических разработок, внедрять в производство новые технологии и оборудование.

3. Рынок способствует эффективному распределению ресурсов. Никто и ничто не сдерживает перелив ресур­сов из менее эффективных сфер производства в более эффективные. Это объясняет способность рынка к

3.1. быстрой переорганизации в производстве от одного вида продукции к другому;

3.2. а также его способность к удовлетворению разнообразных потребностей лю­дей;

3.3. к росту качества товаров и услуг.

4. Рыночный механизм обеспечивает свободу выбора действий участников рыночных отношений. Любой жела­ющий имеет право купить акции, недвижимость, открыть свой счет в банке, начать свое дело.

Минусы рынка.

1. Рынок хорошо работает, когда существует конкуренция. Однако рыночный механизм не способен самостоятель­но решать проблемы, связанные с исключительным положением на рынке отдельных фирм, имеющих возможность не заботиться о повышении качества производимой ими продукции, а также диктовать свои цены покупателям.

2. Рыночная деятельность может оказать негативное вли­яние на состояние невосполнимых ресурсов (таких как леса, дикие животные, запасы морей и океанов, полезные ископаемые) и экологической обстановки в целом.

Выпуск большинства товаров и создание услуг сопровождается загрязнением окружающей среды. Борьба же с этими отрицательными последствиями производственной деятельности невыгодна производителям, т.к. связа­на с дополнительными расходами.

3. Рынок не обеспечивает производство товаров и услуг коллективного пользования (общественный транспорт, дороги, мосты, парки). В большинстве своем это не выгодно частным производителям, т.к. связано со зна­чительными затратами, которые не окупаются по ры­ночной цене. Например, многие из нас отказались бы платить высокую цену за вход в парк или за право про­езда по дороге на своем личном автомобиле. Трудно представить, каким образом частная фирма взимала бы плату с прохожих за освещение городских улиц.

4. Рынок не создает условия для развития фундамен­тальной науки, системы общего образования, учреждений культуры.

5. Рынок не гарантирует право на труд, доход, отдых.

6. Рынок не препятствует возникновению социальной не­справедливости и расслоения общества на богатых и бедных.

Недостатки рыночной экономики могут быть компен­сированы путем вмешательства государства в рыночный механизм.

Понятие рынка, его природа. Виды рынков и их характеристика

Сервис в товарной политике

Рынок – это механизм, объединяющий спрос и предложение для обеспечения процессов купли – продажи товаров в данное время и в определенном месте.

Основные элементы рынка:

1 субъекты (продавцы, покупатели, поставщики, посредники)

2 объекты (товары, услуги)

3 отношения (обмен, партнерство, конкуренция)

4 среда (природная, социальная, культурная)

В зависимости от того, какие потребности определили спрос на соответствующий товар, могут быть выделены пять основных видов рынка:

· потребительский рынок;

· рынок производителей;

· посреднический рынок;

· рынок государственных учреждений;

· международный рынок.

Потребительский рынок (или рынок товаров народного по­требления) определяют отдельные лица, которые приобретают товары и услуги для личного потребления.

Рынок производителей (рынок товаров производственного на­значения) составляют организации и предприятия, приобретаю­щие товары и услуги для дальнейшего их использования в про­цессе производства.

Посреднический рынок - это предприятия, организации и фи­зические лица, приобретающие товары и услуги для их дальней­шей перепродажи с целью получения определенной прибыли.

Рынок государственных учреждений составляют государствен­ные организации, которые приобретают товары и услуги для осуществления своих функций.

Международный рынок состоит из всех покупателей и услуг, находящихся за пределами данного государства, включая отдель­ных физических лиц, производителей, промежуточных продав­цов и государственные учреждения.

Если рассматривать рынок как совокупность покупателей, объединенных их географическим положением, то можно выде­лить:

· мировой рынок - рынок, включающий страны всего мира;

· региональный рынок - рынок, охватывающий всю террито­рию данного государства;

· местный рынок - рынок, включающий один или несколько районов страны.

Емкость рынка определяется как объем товара (в стоимост­ном выражении или в физических единицах), который может быть реализован на данном рынке обычно за год.При определении емкости рынка товаров народного потреб­ления анализируются такие факторы, как уровень текущих дохо­дов населения, наличие сбережений, уровень текущих цен и другие факторы, определяющие покупательский спрос населе­ния.Устанавливая емкость рынка товаров промышленного назна­чения, необходимо прежде всего учесть основные тенденции развития отраслей народного хозяйства и возможности реализа­ции в них соответствующих инвестиционных проектов.

14. Сегментация рынка. Характеристика маркетинговой деятельности в зависимости от охвата рынка.

Сегментация рынка – это деление его на однородные в определенном отношении группы покупателей, которые вероятнее всего будут характеризоваться одинаковой реакцией на комплекс маркетинга (одинаковое требование к товару).

Сегментация рынка позволяет:

1 Выбрать оптимальную маркетинговую стратегию;

2 Более реалистично подходить к установлению цены;

3 Повысить конкурентоспособность;

Уклониться от конкурентной борьбы или снизить ее остроту путем освоения незанятого сегмента рынка.Потенциал сегмента рынка характеризуется таким его параметром, как емкость. Он показывает, сколько товаров и какой стоимости может быть на данном сегменте реализовано. На основе изучения емкости рынка оценивается его динамика. Анализ объемов продаж позволяет сделать вывод о том, каков ожидаемый характер изменения емкости рынка в перспективе. Это позволяет оценить перспективу работы на конкретном рынке с точки зрения возможного увеличения объемов продаж товаров предприятия.

Оценка доступности сегмента рынка для предприятия предполагает анализ информации о том, есть ли возможность начать внедрение и продвижение его товаров на этом сегменте. Для этого целесообразно оценить рынок с помощью критериев ограничений к которым относятся:

1.Нормативно-правовые акты действующие на данном рынке и на напрямую защищающие деятельность на них конкретном предприятии.

2.Ресурсные ограничения связанные с невозможностью получения для выхода на данный рынок ресурсов.

3.Специфические требования к качеству, безопасности, упаковке, транспортировке отдельных товаров.

4.Социально-политические факторы.

Оценка существенности сегмента предполагает определение того, на сколько реальна ту или иную группу потребителей можно рассматривать, как сегмент рынка.

Анализ возможностей освоения сегмента рынка предполагает:

1.Оценку риска. Риск выхода на рынок определенным путем, суммирования весов факторов риска. Такой подсчет ведется отдельно для различных сегментов, а в итоге выбирается тот, у которого полученная сумма меньше, чем у других.

2.Определение конкурентной способности товаров.

3.Выявление позиций основных конкурентов.

4.Определение возможной реакции конкурентов на проявление на рынке нового предприятия.

5.Определение прибыльности сегмента.

Рынком в экономике называют механизм взаимодействия продавцов, которые предоставляют предложение, и покупателей, обеспечивающих спрос. В ходе этого устанавливается уровень равновесной рыночной цены. Для каждой продукции существует определенный предельный уровень стоимости.

Участники рыночных отношений действуют в своих интересах: продавцы заинтересованы продать товар по такой цене, которая обеспечит им максимум прибыли, покупатель же напротив - хочет получить по минимальной цене и извлечь из своего приобретения больше пользы. Обычно сделка совершается при промежуточном варианте, это и есть цена равновесия.

Структура и типы рынка

Структура характеризируется внутренним строением рынка, взаимосвязью между отдельными элементами, их удельным весом в общем объеме. Основа, которая определяет конструкцию - это форма собственности, действующая в экономике. Она может быть государственной, частной, коллективной или смешанной.

Основным субъектом хозяйственной деятельности рыночной экономики является домашнее хозяйство, организация бизнеса и правительство. Взаимодействие между этими элементами происходит на всех видах рынка.

В зависимости от предметов для обмена выделяют такие типы рынков в экономике:

• рынок факторов производства;
• рынок конечных товаров и услуг;
• финансовый рынок;
• рынок интеллектуальных продуктов.

Рынок товаров и услуг

Основным признаком потребительского рынка выступает то, что ценовая политика на нем формируется уже после производства продукции. К сожалению, этот вид больше всего подвержен кризисам.

Рынок факторов производства

К этому типу относятся еще три взаимосвязанных между собой рынка:

• рынок труда;
• рынок капиталов;
• рынок недвижимости или землепользования.

Эта взаимосвязь характеризуется зависимостью спроса и предложения. Рассмотрим на конкретном примере: уровень цен на рынке труда повысился, соответственно, выросла и ставка заработной платы. Как следствие - фирмы увеличивают капитал, замещают им подорожавший труд.

Отличительной чертой данного типа рынка является производный характер спроса. Главной целью здесь выступает получение прибыли, а капитал, человеческий ресурс, земля - это необходимые для производства условия. Спрос, соответственно, порождается стремлением бизнеса или предприятия получить как можно больше прибыли.

Финансовый рынок

Этот тип является очень разнообразным и многоликим. Предметом купли-продажи неизменно выступают деньги, которые предоставляются в пользование различными формами.

Типы финансовых рынков классифицируются несколькими способами:

На таком рынке производится обмен ценными бумагами, драгоценными металлами и иностранной валютой.

Типы финансовых рынков:

1. Валютный рынок.
2. Рынок золота.
3. Рынок капитала.
4. Денежный рынок.
5. Рынок ценных бумаг.
6. Страховой рынок.

Рынок интеллектуальных продуктов

Сюда входят разнообразные изобретения в области науки, инновации или информационные услуги. К интеллектуальным рынкам также относятся литературные произведения и различные формы искусства.

Типы рынков определяются по нескольким критериям.

Географическое положение:

• местные рынки;
• национальные;
• мировой рынок.

Степень ограничения конкуренции:

• монополистические;
• олиполистические;
• монопсонические;
• свободные;
• смешанные.

По характеру продаж встречаются такие типы рынков в экономике:

• оптовые;
• розничные.

Типы и виды рынков по уровню насыщения:

• равновесные;
• избыточные;
• дефицитные.

В соответствии с действующим законодательством типы мировых рынков бывают:

• легальные;
• нелегальные (черные).

Отраслевой критерий:

• компьютерные;
• вещевые;
• книжные;
• продуктовые и т. п.

Основные типы рынков разделяются на субрынки и рыночные сегменты.

Сегменты рынка - это части рынка или потребительские группы, которые объединены одинаковыми требованиями относительно данного товара или услуги.

По демографическому принципу рынок сегментируется по возрасту, полу, семейному положению потребителей.

Конкуренция

Основа конкуренции - это свободный потребительский выбор, который проявляется в том, чтобы получить максимальную денежную прибыль. Это и есть главная задача предложения.

Типы рынков, в зависимости от степени конкуренции и характера ценообразования, бывают четырех видов:

1. Такой, в котором присутствует свободная (чистая, совершенная) конкуренция.
2. Монополистическая.
3. Олигополистическая.
4. Чистая монополия.

Определить тип рынка, учитывая конкуренцию, можно, исходя из количества продавцов и покупателей.

Рынок свободной конкуренции

Другими словами, на таком рынке существует чистая, или совершенная конкуренция. Это самый распространенный тип. Его главная особенность состоит в том, что здесь находится большое количество продавцов (не меньше сорока) и еще большее количество покупателей. Цены устанавливаются самим рынком, и ни один продавец не может завышать их, в противном случае он лишит себя клиентов.

Типы рынков со свободной конкуренцией характеризуется однородностью предлагаемых товаров: продукты, одежда, металлы и т. п. Это должна быть одинаковая или взаимозаменяемая продукция.

Ценовая политика складывается на основе анализа спроса и предложения, ни одна фирма не может значительно повлиять на ценообразование.

На сегодняшний день типы и виды рынков с чистой или свободной конкуренцией - это биржи, ярмарки и городские рынки или базары.

Рынок монополистической конкуренции

Следующий по массовости тип рынка. Здесь присутствует от десяти до сорока продавцов. Главным отличием является ценовая политика: она колеблется в достаточно широком диапазоне. Предлагаемые товары отличаются друг от друга и не всегда взаимозаменяемы.

Ценообразование происходит в условиях конкуренции организаций, которые производят подобные, но взаимозаменяемые товары. У каждого предприятия специфические особенности производства, это позволяет им самостоятельно устанавливать цены на собственную продукцию. В связи с этим в некотором роде они являются монополистами.

Сюда можно отнести такие виды продукции: безалкогольные напитки (соки, минералки), табачные изделия, алкогольные напитки, кондитерские изделия, лекарственные препараты, одежду и обувь с фирменными логотипами, бытовую химию, спортивные товары, сантехнику, инструменты, технику и др.

В современной экономической системе Российской Федерации есть все возможности для развития рынка с таким типом конкуренции и создания сферы конкурентных цен.

Рынок олигополистической конкуренции

Это особенный тип, который состоит из небольшого количества крупных фирм, обеспечивающих своей продукцией весь рынок. Обычно число предприятий колеблется от семи до десяти. Они могут предлагать как однородные и взаимозаменяемые товары (черные и цветные металлы, алюминий, пластмассы и т. п.), так и отличающиеся друг от друга (электротехника, автомобили, компьютеры, мобильные телефоны).

Этот тип рынка практически закрыт для новичков, ведь на нем присутствуют в основном мировые бренды, которые развивались десятилетиями. Каждый продавец следит за ценообразованием конкурентов, но зачастую на его ценовой политике это никак не отражается.

На территории современной России большая часть промышленной продукции, а также некоторые виды услуг производятся в олигополистических отраслях. В основном это нефтедобывающие и перерабатывающие компании: «Лукойл», «Роснефть», «Онако», «Юкос», «Татнефть» и другие. Сюда относится угольная промышленность, черная и цветная металлургия (алюминий, олово, свинец, цинк и т. п.), производство автомобилей, электротехники, тракторов, электротранспорта, а также химическая промышленность.

Рынок чистой монополии

Это особый тип рынка, который состоит всего из одного продавца. Зачастую им является государственная организация.

Частная фирма-монополист устанавливает самостоятельно высокую цену на свою продукцию. Она не ориентируется ни на другие фирмы, ни на органы местного самоуправления, ни на администрацию. Тип рынка «монополия» не зависим также и от любых изменений в экономике страны.

Организации не во всех случаях запрашивают максимально высокую цену, они опасаются того, что государство может регулировать ценовую политику и привлекать новые предприятия, создавая конкуренцию на рынке, или того, что могут потерять часть клиентов и покупателей.

Обладая полной свободой в установлении цен, фирмы ориентируются на уровень спроса, это помогает им оптимально оценивать свою продукцию.

Типы экономических рынков не встречаются в чистом виде. Любая фирма имеет возможность выступать с несколькими товарами на разных рынках.

Ситуация в России

Для Российской Федерации характерной является высокая монополизации рынка. Ее уровень в некоторых отраслях экономики достигает 80-100 %. Наряду с естественной и производственной монополией (транспортные средства, комбайны и т. п.) существует и государственное господство. Отсюда следует вывод, что тип рынка в России - монополистический, но с элементами свободной конкуренции (на отдельные виды товаров, особенно продовольственные).

Однако все экономические процессы происходят согласно действующему законодательству.

Неразвитость рыночных институтов Российской Федерации проявляется:

1. В отношении собственности: развитие теневой экономики, низкий уровень легитимности прав собственности и др.
2. В субъектах экономики: низкий уровень договорной дисциплины, незавершенный процесс адаптации к современным рыночным условиям, отсутствие прав собственности на все ресурсы.
3. В механизме рыночного саморегулирования: большие административные барьеры, сильное проявление монополизма, олигархизм бизнеса, низкий уровень защиты прав потребителей, слабость среднего класса, нарушения функции денег.

Анализ рынка не дает готовых решений по установлению ценовой политики, но он нужен для того, чтобы определить закономерность в ценообразовании, которое зависит от соотношения спроса и предложения.

При выборе любой стратегии цен компания или предприятие учитывают такие факторы:

1. Цены на товары или услуги регулярно пересматриваются.
2. Большая часть продукции продается по сниженным ценам в конце сезона.
3. Спрос эластичен.
4. Покупатели чувствительны к ценам и «клюют» на более низкие.
5. При составлении цен учитывается конкуренция, спрос, качество продукции, информация о покупателях.
6. Типы рынков в экономике позволяют разумно построить ценовую политику предприятия.
7. Минимум один раз в квартал необходимо проводить тщательный анализ рынка и следить за изменением цен у конкурентов.
8. Регулярно высчитываются издержки производства.

Рынок - крайне сложная структура. Ее изучение требует учета огромного количества факторов и особенностей.

Определенная совокупность отношений в экономической сфере, характеризующаяся посредничеством денежных ценностей при продажах и покупках рынком. Эта достаточно сложная и разветвленная структура позволяет производителям реализовывать свою продукцию в максимальном соответствии с существующим потребительским спросом. Она охватывает своим влиянием все сферы современных экономических взаимоотношений.

Основные признаки рынка - наличие элементов, которые напрямую имеют отношение к обеспечению производства, а также присутствие компонентов денежного и материального обращения. На эту экономическую структуру оказывают существенное влияние различные и ведения хозяйства, а также специфические особенности, присутствующие в сфере обращения готовой продукции, уровень приватизации предприятий и т.д.

Рынок имеет определенные связи с духовной и а также с реализацией продуктов интеллектуальной деятельности писателей, ученых, художников и т.д. Все это разнообразие взаимоотношений обусловливает его сложную структуру. Она, в свою очередь, включает в себя разнообразные виды рынков, а также его различные типы. Ученые выделяют более десяти критериев, которые являются ключевыми для характеристики этой сложной структуры. Виды рынков и их классификация включает в свой состав множество групп. Они подразделяются по пространственному расположению и экономическим взаимоотношениям:

1. По географическому нахождению:

Локальные (местные);

Региональные;

Национальные;

Мировые.

2. По назначению объектов рынок подразделяется на:

Потребительский;

Ценных бумаг;

Рабочей силы;

Валютный;

Информационный;

Научно-технический.

3. По группам товаров:

Рынки продукции производственного назначения;

Рынки товаров потребления;

Рынки материалов и сырьевых ресурсов.

4. По субъектам рыночных отношений:

Покупательский рынок;

Рынок продавцов;

Учреждений государственной сферы;

Посреднический.

5. По наличию конкурентов виды рынков подразделяются на:

Монопольные;

Олигопольные;

Монополистической конкуренции;

Совершенной конкуренции.

6. По признакам насыщения они группируются на:

Равновесные;

Дефицитные;

Избыточные.

7. По характеру зрелости взаимоотношений может быть:

Неразвитой;

Развитой;

Формирующейся.

8. По отношению к действующему законодательству виды рынков группируются на:

Официальные;

Теневые.

9. По типам реализации они делятся на:

Розничные;

Оптовые.

10. По ассортиментным характеристикам реализуемых товаров выделяют следующие виды рынков:

Замкнутые (предлагающие покупателям продукцию, выпущенную первым производителем);

Насыщенные (реализующие товары, произведенные различными предприятиями);

Широкого ассортиментного перечня (предлагающие ряд определенной продукции, использование которой удовлетворяет связанные между собой потребности);

Смешанные (реализующие самые разнообразные товары).

11. По отраслевому типу различают:

Нефтяной рынок;

Автомобильный;

Компьютерный рынок и т.д.

Финансовый рынок (инвестиционный, кредитный, валютно-денежный, а также ценных бумаг);

Рынок интеллектуальных товаров (инноваций, изобретений, услуг информационного характера, а также литературных и художественных произведений);

Рынок рабочей силы (трудовых ресурсов).