मादक उत्पादों का विज्ञापन कैसे करें। वैध व्यवसाय। बीयर का विज्ञापन कैसे करें

ड्राफ्ट बियर की बिक्री - लाभदायक व्यापार. लेकिन खरीदारों को आकर्षित करने के लिए, आपको न केवल की आवश्यकता होगी स्वादिष्ट किस्मेंपेय। हमें एक उज्ज्वल संकेत और एक विचारशील विज्ञापन अभियान की आवश्यकता है।

मुखौटा पर विज्ञापन: ड्राफ्ट बियर स्टोर को कैसे सजाने के लिए

बीयर की दुकानें पैदल दूरी के लिए बनाई गई हैं। एक व्यक्ति अपने घर के पास ऐसी ही दुकान होने पर एक लीटर बीयर खरीदने के लिए शहर के दूसरे इलाके में नहीं जाएगा। इसलिए, ड्राफ्ट बियर स्टोर के लिए सबसे प्रभावी विपणन उपकरण बाहरी विज्ञापन है: एक साइनबोर्ड, बैनर, स्ट्रीमर, स्तंभ, आदि।

• सीमा
• बोनस कार्यक्रम
• छूट

इस पर विशेष ध्यान दें कीमतें और छूट. पास से गुजरने वाले व्यक्ति को सोचना चाहिए: "यह सस्ता है, मैं अभी तक यहां नहीं आया हूं, मुझे कोशिश करनी है कि वे क्या बेचते हैं।" मुख्य लक्ष्य खरीदार को दिलचस्पी देना है। बाकी सब कुछ सेवा की गुणवत्ता और बेची गई बीयर पर निर्भर करता है।

विज्ञापन में अनावश्यक तत्वों का प्रयोग न करें। दो मीटर मग की छवियां कुछ नहीं कहती हैं। साथ ही बीयर पीते लोगों की तस्वीरें। यदि आप स्टोर को उज्जवल बनाना चाहते हैं, तो एक मूल छवि के साथ आएं। और इससे भी बेहतर - एक यादगार लोगो जो आपकी कॉर्पोरेट पहचान में फिट होगा।

बीयर का कानूनी रूप से विज्ञापन कैसे करें

ड्राफ्ट बियर की दुकानों पर अक्सर शराब विज्ञापन कानून का उल्लंघन करने के लिए मुकदमा चलाया जाता है। दस्तावेज़ के अनुसार, जिस तरह से शराब का विज्ञापन किया जाता है वह गंभीर रूप से सीमित है।

उदाहरण के लिए, दो अलग-अलग स्टोर - चेल्याबिंस्क में "बुचेन हाउस" और ओम्स्क में "पिवनॉफ" ने एक ही विज्ञापन का इस्तेमाल किया। जिसके लिए दोनों पर करीब-करीब जुर्माना भी लग गया। इसका कारण बाहरी विज्ञापन में बीयर वाले लोगों की छवि का उपयोग है।

13 मार्च, 2006 के संघीय कानून संख्या 38-एफजेड में कहा गया है कि बीयर का विज्ञापन छतों, इमारतों की दीवारों या उनके पास नहीं लगाया जा सकता है। इसका मतलब यह है कि स्टोर के पास आपको बीयर की छवि वाले बैनर, खंभे या "हमारे पास टैप पर सबसे स्वादिष्ट बीयर है" की शैली में एक शिलालेख लगाने का कोई अधिकार नहीं है। काम के बाद थक गए? एक बियर!"

हम कानून के पत्र का पालन करते हैं

ड्राफ्ट बियर स्टोर के विज्ञापनों से सावधान रहें। किसी स्टोर के बाहर फ्लायर्स सौंपना कानून के खिलाफ है, इसके अंदर नहीं है। ऐसी कई बारीकियां हैं। इसलिए, विज्ञापन स्थापित करने या प्रचार करने से पहले, एक वकील से परामर्श करना बेहतर है। वह आपको बताएगा कि नियामक अधिकारियों का ध्यान किस कारण से हो सकता है और उल्लंघन से खुद को कैसे बचाया जाए।

अगर कोई विज्ञापन अवैध पाया जाता है तो क्या करें

एंटीमोनोपॉली सर्विस ने कहा कि आपका विज्ञापन कानून के खिलाफ है? इसे अविलंब हटा दें। अभ्यास से पता चलता है कि विज्ञापन पर कानून का उल्लंघन करने के दोषी कई स्टोर सजा से बच गए। औपचारिक शुल्क लगाए जाने से पहले उनके मालिकों ने विज्ञापन को तुरंत हटा दिया।

ग्राहकों की तलाश में, कुछ बीयर स्टोर मालिक अवैध और कभी-कभी अनैतिक विज्ञापन का सहारा लेते हैं। ऐसे तरीकों से बचने की कोशिश करें। वे विपरीत प्रभाव की ओर ले जाते हैं, वे ग्राहकों और नियामक अधिकारियों के साथ असंतोष पैदा कर सकते हैं।

अश्लील और अश्लील भाषा का प्रयोग न करें

यहां तक ​​कि एक संदर्भ अश्लील शब्दग्राहकों और सरकारी एजेंसियों की नाराजगी का कारण बन सकता है। एक ज्वलंत उदाहरण- स्वेर्दलोवस्क में पिव एंड को स्टोर के बोनस कार्यक्रम का विज्ञापन।

अश्लील भाषा के प्रत्यक्ष उपयोग की अनुपस्थिति के बावजूद, एकाधिकार विरोधी सेवा ने माना कि शिलालेख "ओह की तरह आह"विज्ञापन कानूनों का उल्लंघन करता है।

विज्ञापनों में बीयर का जिक्र न करें

अपने स्टोर की विशेषता को सीधे सूचीबद्ध न करें और बीयर की छवि का उपयोग न करें। आप शब्दों के साथ स्टोर का स्वतंत्र रूप से विज्ञापन कर सकते हैं: "ड्राफ्ट ड्रिंक, मछली और स्नैक्स की 50 से अधिक किस्में!"खरीदारों के लिए यह स्पष्ट होगा कि ड्राफ्ट ड्रिंक का मतलब बीयर है। लेकिन कानूनी तौर पर, यह सिर्फ विज्ञापन है।

एक अच्छा उदाहरण स्टोरों की बिरमा श्रृंखला का विज्ञापन है। चमकीला पीला कॉर्पोरेट रंग बीयर का सीधा संदर्भ है। बाहरी विज्ञापन पर, "बीयर" शिलालेख या फोम नहीं, बल्कि बोतलों का हिस्सा होता है। "शिल्प पेय" कानूनी लगता है, लेकिन यह स्पष्ट रूप से बीयर है।

रचनात्मक बनो

आउटडोर विज्ञापन पर पैसे कैसे बचाएं

विकल्प 1. प्रयोग करना सस्ती सामग्रीऔर छोटी जगह। एक रचनात्मक दृष्टिकोण के साथ, यहां तक ​​​​कि एक छोटे से क्षेत्र को न्यूनतम लागत पर "बीयर सेलर" के रूप में स्टाइल किया जा सकता है।

विकल्प 2. यदि आपने अभी तक अपना स्टोर नहीं खोला है, तो प्रसाद पर विचार करें तैयार व्यापारया फ्रेंचाइजी।

एक चालू बियर स्टोर खरीदते समय, आप बाहरी विज्ञापनों पर बचत करेंगे और नियमित ग्राहकों का आधार प्राप्त करेंगे।

फ्रैंचाइज़िंग से व्यवसाय खोलने में मदद मिलेगी मशहूर ब्रांडऔर किसी अनुभवी कंपनी का सहयोग प्राप्त करें। फ़्रैंचाइज़र आपको न केवल व्यवसाय के बारे में सिखाएगा, आपको वर्कफ़्लो सेट करने में मदद करेगा, बल्कि प्रभावी विज्ञापन विधियों और सामग्रियों को भी साझा करेगा।

मादक उत्पादों का विज्ञापन एक दर्दनाक और विवादास्पद विषय है। अब हमारे देश में इस क्षेत्र को विनियमित करने वाले कानून हैं, और उनके पालन की निगरानी सेर्बेरस द्वारा अधिकारियों से की जाती है - एफएएस, एंटीमोनोपॉली सेवा। और यह अभी भी नियमित रूप से होता है। संघर्ष की स्थिति. यह आश्चर्य की बात नहीं है, क्योंकि शराब की बिक्री सबसे आशाजनक प्रकार के व्यवसायों में से एक है, और उद्यमी जोखिम लेने के लिए तैयार हैं, सचमुच खरीदारों का ध्यान आकर्षित करने और राजस्व बढ़ाने के लिए चाकू की धार पर चलते हैं। दुकानों. इसे अपने लिए सुरक्षित रूप से करना केवल वही व्यक्ति कर सकता है जो मादक पेय पदार्थों के विज्ञापन की सभी विशेषताओं के साथ-साथ लागू कानूनों को जानता हो।

क्या ध्यान देना है?

कई नियम हैं, और उन सभी का पालन किया जाना चाहिए। उदाहरण के लिए, मादक उत्पादों के विज्ञापन पर संघीय कानून कहता है कि एक विज्ञापन अभियान शुरू करना अस्वीकार्य है जो दावा करता है कि शराब एक व्यक्ति के लिए महत्वपूर्ण है और समाज, खेल और करियर में सफलता प्राप्त करने का एक उपकरण हो सकता है। कोई किसी भी तरह से यह विचार नहीं दे सकता है कि मादक पेयएक व्यक्ति खुद को महसूस कर सकता है, अपने शारीरिक रूप में सुधार कर सकता है या भावनात्मक समस्याओं का सामना कर सकता है।

मादक उत्पादों के लिए विज्ञापन देते समय, यह याद रखना चाहिए कि प्रत्येक विज्ञापन माध्यम में निम्नलिखित की सूचना होनी चाहिए संभावित नुकसानयदि कोई व्यक्ति अधिक मात्रा में उत्पादों का सेवन करता है। यह चेतावनी विज्ञापन स्थान के 10% या अधिक क्षेत्र पर होनी चाहिए।

नियम और प्रतिबंध

कानून सांस्कृतिक और खेल सुविधाओं के पास मादक उत्पादों को बढ़ावा देने वाले विज्ञापन माध्यम की नियुक्ति पर रोक लगाता है। कोई भी विज्ञापन मीडिया ऐसे स्थानों से सौ मीटर या उससे अधिक दूरी पर स्थित होना चाहिए। मादक उत्पादों का विज्ञापन सुविधाओं पर नहीं रखा जाना चाहिए: चिकित्सा, रिसॉर्ट, सेनेटोरियम। सर्कस, थिएटर, संग्रहालय परिसर, संगीत कार्यक्रम और प्रदर्शनियां, व्याख्यान आयोजित करने वाले स्थानों में शराब का विज्ञापन करने की भी अनुमति नहीं है। सीमा वही है - 100 मीटर। क्या पुस्तकालयों के पास अल्कोहल उत्पादों का विज्ञापन करने की अनुमति है? नियम समान है - सौ मीटर के करीब नहीं। तारामंडल और संस्कृति के घर ऐसे विज्ञापन मीडिया से कानूनी रूप से सुरक्षित हैं।

किसके लिए और कैसे

मादक उत्पादों के विज्ञापन पर एफएएस नियमों में नाबालिगों से अपील पर प्रतिबंध है। विज्ञापन अभियान में उन लोगों की छवियों का उपयोग करना भी अस्वीकार्य है जो 18 वर्ष की आयु तक नहीं पहुंचे हैं। इस कारण से, मीडिया को बच्चों के लिए डिज़ाइन किए गए संस्थानों - शैक्षिक, शैक्षिक में नहीं रखा जा सकता है। वाहकों के लिए संस्था से सौ मीटर से कम की दूरी पर होना अस्वीकार्य है। यह नियम बीयर पेय के विज्ञापन अभियानों पर भी लागू होता है।

मादक उत्पादों के विज्ञापन पर प्रतिबंध में कहीं भी नमूने, पेय के नमूने वितरित करने की अयोग्यता शामिल है। यह केवल विशेष रूप से निर्दिष्ट स्थानों में ही संभव है जो कानूनी रूप से खुदरा पर शराब बेचते हैं। इस मामले में, वर्तमान रूसी कानूनों में निर्दिष्ट सभी आवश्यकताओं का पालन किया जाना चाहिए। आप भोजन के नमूनों के वितरण में नाबालिगों के श्रम का उपयोग नहीं कर सकते, आप उन लोगों को उत्पाद नहीं दे सकते जो 18 वर्ष की आयु तक नहीं पहुंचे हैं।

आयु और विशेषताएं

वर्तमान कानून 18 वर्ष से कम आयु के लोगों को शामिल करने वाले मादक उत्पादों के विज्ञापन पर प्रतिबंध लगाता है।

विज्ञापन मीडिया को पत्रिका के पन्नों से संबंधित पहले, आखिरी अखबार के पन्नों पर रखने के लिए नियमों द्वारा भी मना किया गया है। यह मानक संयोग से पेश नहीं किया गया था: इस तरह से जोर देना संभव है, अन्यथा पत्रिकाओं के पाठक सबसे पहले मादक उत्पादों पर ध्यान देंगे। और जनता के बीच, जैसा कि आप जानते हैं, नाबालिग हैं। इसी कारण से, टेलीविजन और रेडियो कार्यक्रमों में मादक उत्पादों (कांच, बोतल) का विज्ञापन नहीं किया जा सकता है।

लेकिन कानूनों में इंटरनेट संसाधनों को किसी भी तरह से विशेष रूप से आवंटित नहीं किया गया है। वकीलों का मानना ​​​​है कि मीडिया पर संघीय कानून के दूसरे और 24 वें लेख के मानक वेबसाइटों पर लागू होते हैं, यानी आप इंटरनेट के माध्यम से शराब नहीं बेच सकते।

संभव और असंभव

व्यवहार में, मादक उत्पादों के विज्ञापन रखने की समस्या को शराब की दुकानों "एमएवीटी" के चेल्याबिंस्क नेटवर्क के सनसनीखेज मामले से अच्छी तरह से चित्रित किया गया है। उद्यमियों ने विज्ञापन मीडिया को उन इमारतों के संरचनात्मक तत्वों पर रखा जिनमें उनके स्टोर स्थित थे। होर्डिंग ने कहा कि दुनिया भर के पेय सचमुच स्टोर में ग्राहकों की प्रतीक्षा कर रहे थे, और यहां तक ​​​​कि आबादी के कुछ समूहों के लिए छूट के साथ भी। प्रचार छवियों में अंगूर, बोतलें, गिलास और अलर्ट के गुच्छा भी शामिल थे कि स्टोर खुले थे। सभी वाहकों में वर्तमान कानून का उल्लंघन देखना संभव था, जिसके कारण कंपनी पर 50 हजार रूबल का जुर्माना लगाया गया।

और शोकेस?

मादक पेय पदार्थों की बिक्री में शामिल कई उद्यमी अपने आउटलेट की खिड़कियों पर मादक उत्पादों का विज्ञापन करना चाहेंगे। कानून द्वारा इसकी अनुमति नहीं है। उसी समय, वर्तमान कानूनी मानदंड स्पष्ट रूप से इंगित करते हैं कि उत्पाद की खिड़की में ही उस पर मूल्य टैग के साथ उपस्थिति विज्ञापन नहीं है, अर्थात यह कानून द्वारा अनुमत है।

निषेध और अनुमतियाँ

मादक पेय पदार्थों के चयन की सिफारिश करने वाले विज्ञापन मीडिया की नियुक्ति के निषेध को नियंत्रित करने वाले वर्तमान प्रावधान विज्ञापन संरचना से बाहर के विज्ञापन पर लागू नहीं होते हैं। तो, आप सुरक्षित रूप से यात्रियों का उपयोग कर सकते हैं। हालांकि, वितरण अभी भी सभी लागू कानूनी नियमों के अधीन है, जिसमें एक सौ मीटर की सीमा भी शामिल है।

बीयर का विज्ञापन कौन कर सकता है:

व्यक्तिगत उद्यमी या कंपनी,
निर्माता या विक्रेता।

आप बीयर का विज्ञापन कहां कर सकते हैं?

• मुद्रित पत्रिकाओं में, समाचार पत्रों और पत्रिकाओं के कवर, प्रथम और अंतिम पृष्ठों को छोड़कर;
• प्रसारण के दौरान टेलीविजन और रेडियो पर लाइवया खेल प्रतियोगिताओं (खेल मैच, खेल, झगड़े, दौड़ सहित) की रिकॉर्डिंग में, साथ ही बच्चों और युवा खेल आयोजनों को छोड़कर, भौतिक संस्कृति और खेल प्रकृति की सामग्री और संदेशों में विशेषज्ञता वाले टीवी चैनलों पर;
• मादक पेय पदार्थों के लिए खुदरा दुकानों पर। विज्ञापनों से सावधान रहें शॉपिंग मॉल, चूंकि शॉपिंग सेंटर की पूरी इमारत को मादक उत्पादों की बिक्री का स्थान नहीं माना जाता है, बल्कि केवल एक निश्चित खुदरा क्षेत्र माना जाता है। इसलिए, बियर ऑडियो विज्ञापन पूरे शॉपिंग सेंटर में प्रसारित निषिद्ध है;
• खेल सुविधाओं में और उनसे 100 मीटर की दूरी पर, लेकिन केवल आधिकारिक खेल आयोजनों के दौरान। बीयर के ऐसे विज्ञापन की अनुमति केवल मौखिक पदनामों के साथ दी जाती है: केवल उत्पाद का नाम (उदाहरण के लिए, कूलर लाइम ट्रेडमार्क) या निर्माता का नाम (उदाहरण के लिए, बाल्टिका ब्रांड)।

जहां आप बीयर का विज्ञापन नहीं कर सकते:

• इंटरनेट पर (in सामाजिक नेटवर्क में, में प्रासंगिक विज्ञापन) इस मामले में, डोमेन नाम के व्यवस्थापक को विज्ञापनदाता के रूप में पहचाना जाएगा (UFAS स्पष्टीकरण संख्या AK/29977 दिनांक 13 सितंबर 2012 "इंटरनेट पर विज्ञापन पर")।
• अखबारों के आगे और पीछे के पन्नों पर और पत्रिकाओं के पहले और आखिरी पन्नों और कवरों पर;
• नाबालिगों, ऑडियो और वीडियो उत्पादों के लिए मुद्रित प्रकाशनों में;
• टेलीविजन कार्यक्रमों और रेडियो कार्यक्रमों में, लाइव प्रसारण या खेल प्रतियोगिताओं की रिकॉर्डिंग के अपवाद के साथ (खेल मैच, खेल, झगड़े, दौड़ सहित, बच्चों और युवा खेल प्रतियोगिताओं को छोड़कर, साथ ही टीवी चैनलों और सामग्री में विशेषज्ञता वाले रेडियो चैनलों पर) और भौतिक संस्कृति और खेल चरित्र के संदेश);
• फिल्म और वीडियो सेवाओं के लिए;
• सभी प्रकार पर वाहन सामान्य उपयोगऔर उनके उपयोग के साथ, बाहर और अंदर की इमारतें, संरचनाएं जो सार्वजनिक परिवहन वाहनों के कामकाज को सुनिश्चित करती हैं (मादक उत्पादों की खुदरा बिक्री के स्थानों को छोड़कर);
• का उपयोग करते हुए तकनीकी साधनस्थिर क्षेत्रीय प्लेसमेंट (विज्ञापन संरचनाएं), घुड़सवार और छतों पर रखा गया, बाहरी दीवारेंऔर इमारतों, संरचनाओं, संरचनाओं या उनके बाहर के अन्य संरचनात्मक तत्व;
• बच्चों, शैक्षिक, चिकित्सा, सेनेटोरियम, स्वास्थ्य, सैन्य संगठनों, थिएटरों, सर्कसों, संग्रहालयों, घरों और संस्कृति के महलों, संगीत समारोहों और प्रदर्शनी हॉल, पुस्तकालयों, व्याख्यान कक्षों, तारामंडलों में और कब्जे वाली इमारतों से सौ मीटर से अधिक की दूरी पर उनके द्वारा, इमारतों, संरचनाओं।

बियर के विज्ञापन के लिए विशेष शर्तें

बीयर का विज्ञापन अल्कोहलिक उत्पादों से संबंधित विज्ञापन कानून के अनुच्छेद 21 की अन्य आवश्यकताओं के अधीन भी है। उदाहरण के लिए, मादक उत्पादों के अत्यधिक सेवन के खतरों के बारे में एक चेतावनी लेबल आवश्यक है, जो विज्ञापन क्षेत्र (स्थान) का कम से कम 10% होना चाहिए।

लेकिन गैर-मादक बीयर मादक उत्पादों की अवधारणा के अंतर्गत नहीं आती है, क्योंकि इसमें मात्रा में 0.5 प्रतिशत से अधिक एथिल अल्कोहल नहीं होता है। तैयार उत्पाद. इसलिए, इसे विज्ञापन कानून के अनुच्छेद 21 द्वारा स्थापित प्रतिबंधों के बिना विज्ञापित किया जा सकता है। एफएएस रूस के तहत विज्ञापन विशेषज्ञ परिषद ने 9 अक्टूबर, 2015 को एक बैठक में इस स्थिति की पुष्टि की, जहां टीवी पर गैर-अल्कोहल बियर बड के विज्ञापन के मुद्दे पर विचार किया गया था। इसके बाद, यह स्थिति 15 जून, 2016 संख्या एसपी / 40322/16 "विज्ञापन गैर-मादक बीयर" के संघीय एंटीमोनोपॉली सेवा के पत्र में परिलक्षित हुई।

अक्सर पूछा जाता है:"मैं एक विज्ञापन में लिखूंगा कि मैं झागदार, ड्राफ्ट ड्रिंक बेचता हूं, मैं बीयर के किसी भी उल्लेख से बचूंगा, और अगर वे मुझसे पूछते हैं कि मैं क्या विज्ञापन कर रहा हूं, तो मैं उस क्वास का जवाब दूंगा। यह भी एक झागदार पेय है ”(विविधताएँ - ताज़ा मसौदा, नल पर शीतल पेय)। यदि आपकी मुख्य उत्पाद लाइन बियर है तो यह बहाना काम नहीं करेगा। और अगर आप क्वास बेचते हैं, तो क्वास के बारे में लिखें। विरोधी के एकाधिकार विरोधी को समझाने का कोई भी प्रयास बेकार है, वे आपके खिलाफ भी हो सकते हैं। ओएफएएस आयोग ऐसे विशेषज्ञों को नियुक्त करता है जिन्हें इस तरह के स्पष्टीकरण से मूर्ख नहीं बनाया जा सकता है, और अभ्यास से कई उदाहरण इसकी पुष्टि करते हैं।